王力宏卖课，靠胡子完成了KPI

依葫芦画瓢？明星带货复刻网红经济，到底行不行？
 
此前关于王力宏刮胡子带货的新闻引人热议，笔者认为其实背后体现了一种网红经济的思维方式。利用明星效益来吸引粉丝购物，就如同网红制造爆点话题内容然后通过社交网络来吸引顾客购物，看似好像两者区别不大。王力宏带货事件，如此照搬，却收效胜微，每场观众平均停留时长仅2分钟，仅卖出了五六百件，和李佳琦以及薇娅相比，好像是小巫见大巫。
 
个人认为，明星照搬网红经济，其实是在一定程度上是可行的，但是不加思考的完全照搬，那就是自取灭亡。一方面，作为明星，先天就具备一定的粉丝流量，但也意味着有一定的“人设”，换言之就是赢得粉丝喜爱的闪光点。如果不注意经营自身的人设，直接流量变现，可能会“反噬”，也就是“翻车”。比如之前老戏骨张晨光，他在粉丝心中是德高望重的形象，如今为了敛财“掉价直播”，带货不成反被网暴。另一方面，直播带货不是一件毫无门槛的事，背后需要专业的团队以及严谨规范的幕后操作。明星带货不专业也不细致，有些产品根本没使用过也没了解过，就推荐给粉丝，出现失误的可能性比较高。凡此种种，不胜枚举。
 
所以，明星带货不是成为产品的傀儡还是要首先成为他自己，将自身特点和产品卖点有机结合，而不是变相模仿网红的噱头，如此照搬才能立于不败之地。