净利润暴跌96%，超7成门店关闭，阿迪达斯还撑得住吗？

本来2020年对于这些运动龙头名牌应该是重大利好的一年，但是疫情的爆发、奥运会的取消，体育赛事的暂停，都瞬间减少了大众对于体育的关注。报复性消费迟迟都没有来，即使疫情平稳了，人们首当其冲愿意的消费对象可能也不是体育用品。运动品牌目前的客流都是一些长期积累的运动爱好者，除非之后狠心促销大打一波折扣，库存一时半会怕是消不下去。

现在是大企业集中发布财报的时间段，消费类企业几乎全是愁眉苦脸，透露出的一个事实是，受COVID-19在全球蔓延影响，这些企业虽然远不到苟延残喘地步，但也是惨淡经营，战战兢兢。

体育品牌旗舰阿迪达斯净利润暴跌96%，超过7成门店关闭这肯定不会是阿迪一家的境况，所有的体育品牌都在遭遇一样的问题。

现在的整体趋势是情况已经开始好转，许多国家已经有出现拐点的迹象，而美国和欧洲很多传统上自由经济地区，已经开始着手重启经济，而这些对消费产品的“枯木逢春”应该有很大的积极作用。

作为一个热爱各类运动品牌并经常购买的消费者，从今年开始我注意到阿迪达斯淘宝官方旗舰店基本上每两周都会做一次促销，而且促销力度极大，其中某种轻羽绒服，价格甚至比优衣库的同品类要更低一些。这引起了我的注意，仔细一查发现，阿迪达斯除了疫情之下关闭门店造成的销售量损失以外，还面临着很严重的库存危机，据说积压库存超过1.亿欧元，想要将其消耗完可能需要长达一年的时间。

这样的双重危机，也并不完全是因为疫情的影响。其实早在疫情之前，阿迪达斯和耐克这样的大众运动品牌就面临着一系列”小而美“的新兴品牌的威胁。比如Lorna jane、lululemon等等，尤其是后者，在迅速占据女性运动高端市场之后，又推出了男士瑜伽系列，逐渐正在蚕食阿迪达斯和耐克的原有市场。