太空竞赛，三个“老男人”的脸面之争

太空的脸面之争，赚足了眼球。在民用级近地旅行尚无定日之时。三个老男人把意义消费炒到了新高度。

基于斯科特五层次以及需求金字塔两大理论，商品的消费最初只是专注于其核心价值。而随着生产力的提高以及一轮轮的消费升级，消费者已经不满足于商品的核心价值了。“能用就行”已经成为过去式，追求商品的潜在价值、扩大价值越来越占据重要地位，甚至在某些领域成为主导。

文创产品、IP跨界就是很好的例子。你消费的往往并不是物件本身，而是背后的内涵。而这种消费，就可以被称作意义消费。

意义消费的背后，是商品溢价，而意义消费背后的溢价空间是无限大的。再来重新看上太空这件事，停留五分钟，真的只是富人们的一种狂欢。或者我更倾向称之为“行为艺术”。其本身的娱乐属性，以及非实用主义的消费，可以被看作是一种意义消费。所以你看，就在这几天，意义消费的上限又被抬高了。

骚操作啊