借河南暴雨营销，500亿地产龙头紧急道歉

康桥此次涉及项目位于环郑楼市的热门城市之一新郑市，参考价格7300-7500元/平米，于2020年9月10日开盘，目前仍在售，而据克而瑞数据显示，新郑市六月份去化率仅为4%，康桥面临的去化压力确实很大。在房地产市场持续调控下，房企想尽办法卖房也可以理解，但用消费灾难的形式来营销的做法，就超出正常人能接受的范围了，康桥这回是严重的弄巧成拙。受此事情影响，刚刚才在港股上市的康桥集团旗下物业公司康桥悦生活也遭到抛售，目前股价已破发。

尽管很多人都没听过这家公司，但实际上康桥集团2020年的销售额已突破512.1亿元，位列全国房企销售榜第63名。中指院数据显示，2021年上半年，康桥集团以162.7亿元的销售额，成为河南本土排名第三的房企，仅次于河南建业和正商地产。此次事件表明，康桥集团内部管理提升显然没有跟上其快速扩张的脚步。

昨天这个借河南暴雨营销的公司，在一众救灾信息刷屏之际，成为了众矢之的。不过，看了下事态始末，发现这个公司的这个营销海报应该是在雨还不大，没有演化成暴雨的情况下做了且发出来的。

就像这个地产公司一样，其实当时大部分郑州市民也并没有觉得这场暴雨后果会很严重，还在照常地铁上下班，却没有想到被困在了地铁里。借天气营销，在品牌之间很常见。对于这个公司唯一的教训就是，公关营销人员没有及时做好预警，对于品牌方来讲以后也要引以为戒。