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鸿星尔克爆红被疑倒闭诈捐,官方回应

2021-07-26 10:01
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这周末,围绕鸿星尔克的网络热潮仍然持续。过去一周内,鸿星尔克抖音直播间卖出了7700万元的销售额。此时,对于捐赠的5000万物资也出现了不少质疑的声音。鸿星尔克总裁吴荣照回应,将陆续履行捐赠承诺。 | 相关阅读(证券时报)
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李良东

李良东

丹鸟策略,中美聚焦

捐款捐到网友们自发去买货,有些疑心重的认为这可能是鸿星尔克的营销高招,有些“营销专家”则认为这是国货的胜利。于我而言,这是品牌在捐款这事未曾参杂营销行为的善果,是朴素的正向的价值观的胜利。感谢这个品牌为受灾群众捐钱,更感谢他们这次的言行是照妖镜、是炼金石。呼吁理性消费和感谢网友送微博认证,他们是谦卑的、有分寸的、做善事就是做善事、做善事不是用来求交换的,不是拿来做交易和功名的!表里如一,危难时必能激发巨大的共情。
汶川地震当晚,我当时供职的外企捐助甚巨。隔日央媒找我希望采访或免费为我们播放公益广告,以示对此巨额捐助的感谢并号召更多企业捐款。我喜滋滋的汇报被大佬愤然拒绝,只一句“我们只想救人而已”瞬时便映出我的小来。再隔日,司名便被列入了“铁公鸡”榜,央媒遗憾我们早先的决定但邀请我们参加捐赠的晚会,我婉拒了但请央媒协助字幕说明我们捐助的时间与金额。辟谣就好了,上台举个牌子写着多少金额的事我是断然不会再考虑的了。
只是这些年过去,多少企业还是分不清慈善与公益,捐助论金额大小,在乎人言可畏的道德绑架。捐助的目的在于博得善人的称谓,好似对公众的贿赂。做公益的也是,我曾遇到某C姓字头基金会,打着体育公益的旗号毫无羞耻心地抄袭他人的做法(号称沿袭了他们互联网的思维),然后宣称最为重要的是要把晚会搞得精彩,宣传么!能够理解,前段接受外媒采访绣红旗也是这个思路,都是做给别人看的。子贡赎人是在乎他人的感受,但如果做善事更多是尊从于自我的内心不是更好么?很多事,论心不论迹!

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Wenser

Wenser

资浅评论员,末席内容官。

很多人,总是不惮以最大的恶意去揣测别人的行为和动机。

阴谋论的观点越是甚嚣尘上,越是说明了人们对于给出信任的难得和脆弱。

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杨波

杨波

资深财经媒体人,专注中概股研究

1、如果鸿星尔克还是一家上市公司,那么过去一周的“野性消费”,恐怕股价已经翻番了,只是,始作俑者忘记了,互联网是有记忆的,“亏损好几亿”的鸿星尔克并没有濒临破产,而越来越多的证据,指向这次的事件,很大可能是一次借势营销。

2、2005年鸿星尔克成功在新加坡上市,股票代码为BR9,2011年2月28日起,鸿星尔克股票停牌,截至目前也没有恢复交易,也就是实质上的退市。

3、整个事件的源头,最蹊跷的地方就在于,完美的巧合的实在是太让人惊讶,一家退市十年的公司,有热心网友发帖:鸿星尔克2020年亏损2.2个亿,这样一家真正面临倒闭的企业,却在紧要关头慷慨捐款5000万给予河南灾区!这个源头的热心网友,是鸿星尔克的内部员工,还是合作的营销公司,还是真正的热心网友,相信要查出来并不困难,只要源头曝光,那么整个链条和动机就非常清楚了。

4、我个人对鸿星尔克没有什么恶意,但是这样的爆红,如果证实是一场营销策划,那么鸿星尔克的大股东吴荣照,其结局恐怕不会比杭州的那个卖惨的商人更好吧,有的东西可以消费,但是有的东西是人性的底线,绝对不可以消费,而我宁愿相信自己是错的,鸿星尔克确实是被热心的网友抬上了神坛,一切都是巧合。

5、大善与大恶,很多时候就往往是一念之差,借灾难来营销,无疑是不可以接受的大恶,对于一个品牌来说,通过流量和眼球可以几天就能火起来,但是跌下神坛恐怕只需要几分钟。

6、鸿星尔克事件,肯定还没有结束,真相不会变成罗生门,而这件事情的结果,其实已经在那条微博发出来之后,就已经注定了,而且一定会载入到中国企业的品牌史册。

7、真相只会有一个,事实也只会有一个,让子弹飞一会儿。

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志强

志强

传达信仰和道理

鸿星尔克捐款引起的一波“野性消费”,震惊了所有的市场分析者,和希望打造现象级营销的营销专家们。但是随之而来的也有质疑。

我看过几篇关于这方面的自媒体文章,其实很多都是善意地建议鸿星尔克在已经宣布要捐款的前提下,做好善款的后续安排。其实这样的建议也比较中肯,毕竟其是因为捐款才一炮而红,如果后续工作处理不好,会很容易招黑,到时候就得不偿失了。

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平和

平和

其服饰价格高物资未售一文不值,留仓库几年布料质量大打折扣,凡捐物按成本算很低很低,不能作为市场经济价值标准,何况其公司本就有很多问题,包括曾爆的那些事,个人认为作秀而已

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出埃及

出埃及

所有看到的都不是真相。

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