复盘鸿星尔克出圈48小时，因何卖出了1.9个亿？
2021-07-26 23:00
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网友们在鸿星尔克的这次传播中，自发主导完成了从情绪共鸣、行动到造梗出圈的全链路操作，整个过程很像含辛茹苦的养成系。朴素的正义感在鸿星尔克这个人设上集中爆发。情绪转化为流量，流量直接指向成交，“野性消费”已超过1.9亿元。 | 相关阅读（DT财经）
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海峰
一个话痨的评论员
鸿星尔克不经意间的一个捐赠举动，居然让其逆势翻红，引起一场野性消费。这可能是很多营销专家都始料未及，且无法复制的。但从中可以分析到些许如今年轻消费者的心理。
比如新一代消费者，对消费行为的情绪感知能力比较强烈，更依赖网络评价，消费行为更为集中....这些特性，是跟很多机构对Z世代的画像相一致的。不过对鸿星尔克来讲，能否将这一趋势延续下去，可能将是其接下来最大的问题。
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