鸿星尔克不只卖鞋：投资已出圈，做了高瓴的LP

已经在运动服饰行业边缘化多年的鸿星尔克因河南水灾捐款出圈，把企业社会责任升华成了一次销售上的业绩大爆发。背后不仅是来自消费者对一家社会担当标杆企业的福报，也是国货崛起中的一次亮点。

常言道“福兮祸之所伏”。做运动品牌的鸿星尔克将来是否能顺势翻盘，还要看企业持续提升产品性价比的能力，另外还要满足来自大众对它更高的ESG期望。这两点有一点做不好，本次高光时刻都会将鸿星尔克的脸打得格外的痛。

此外，资本对实业是把利剑，用的好是披荆斩棘，用的不好就是挥刀自杀了。鸿星尔克跨界搞资本，又是投资处在风口的医疗行业，又是传统项目的小额贷款和房地产，还有电商和动漫等，领域跨度相当大。好在投资公司跟实业公司分属不同的法人和法人代表，相对独立。可是都在一个家族集团下头，明确划分风险和权责将是治理层面临的最大考验。