这届奥运会，带火了多少生意？

“奥运经济”似乎带来了几家欢乐几家愁的光景：东京奥运会主办方“血亏”已成事实的同时，民间商家反而闷声发大财，或成大赢家。其实道理很简单，办奥运会的大头成本都是主办方出的，疫情以来，成本沉没了，原本靠观众等实体经济获益的设想也化为泡影。但靠运动员“带货”获益的民间商家就不一样，他们几乎不需要付出和奥运有关的成本，即可收获“奥运红利”入账。

其实这对商家和运动员、包括观众，都不失为一件好事。运动员需要商业力量赞助本就合乎情理，他们也无法“用情怀发电”；商家借此得到宣传，更是美哉；观众趁这个机会凑一把热闹，起码图个彩头、让心情好一点，加强对我国运动员的支持，也一片祥和。唯一要注意的就是，不能让“奸商”钻了空子。比如去年时常爆出有商家打出给医护人员优惠的广告、实际上却套路满满，既想赚名声又不想给钱，吃相就很难看了。

奥运会这个热点，商家们基本上是“想蹭就蹭”，不会带来什么毛病和争议。和郑州暴雨中拿灾难作宣传的当地房地产开发商相比，雅戈尔地产的举动则要英明得多：同样是蹭热点，它直接送了一套房给家乡在浙江的奥运冠军，面对“蹭热点”的质疑，公司的回应也显得理直气壮，舆论也是站在了公司这边，原因就在于奥运会这个热点“合家欢式”的特性。当然，除了这些，奥运会运动员本身的商业价值，历来也是商家们争夺的重点，最主要的体现就是在代言身上。不过，据我的观察，有一点值得探讨：伴随着“唯奖牌论”的盛行，很多广告都在奥运会的预热阶段就已经拼命放出，而不是在最热的比赛进行时。理论上来说后者是关注和传播的高峰，更有益于广告效益的达成，但是商家担心比赛结果会影响到观众对于品牌的态度，甚至担心因为比赛失利而对品牌形象形成反效果。