奥运收视低迷，NBC与广告商讨论赔偿事宜

这实在很打NBC的脸。因为该公司CEO在6月还夸下海口说，作为奥运会最大转播合作伙伴，NBC已经卖出12.5亿美元的广告，东京奥运会“可能是公司有史以来最赚钱的一届奥运会”。
 
空场比赛、时差、几位美国明星运动员的退赛或过早失利，以及更关键的——人们都不爱看电视了，都造成了美国奥运收视率下降。不过最近几天，美国媒体上出现了好几篇文章，反思电视转播在这个社交媒体时代的意义，尤其是NBC的转播风格，很值得深思。
 
比如说，NBC这次对奥运的转播总时长竟长达7000个小时（相比较而言，它在2000年对悉尼奥运会的转播总时长只有400多小时），简直称得上狂轰滥炸，但一家媒体总结道：“在NBC的各个频道中切换，你似乎能看到一切，但对赛场上正在发生的事却又一无所知”。这一方面是因为时差和社交媒体——当美国人醒来的时候，比赛通常已经结束，而人们早已从社交媒体上知道了结果，黄金时段能看到的只能是重播；另一方面是因为过多的广告和电视节目的综艺化——在转播比赛的间隙，电视台总会频繁切换到一段广告，或者一段运动员的日常生活或训练视频，使得在电视上观看比赛的体验既滞后，又破碎。
 
还有一家媒体更认为，NBC的铺天盖地令人窒息的报道攻势，是导致美国体操名将西蒙·拜尔斯(Simone Biles)退出比赛的一大原因。NBC在赛前的预热报道中，把拜尔斯捧到了神一般的地位，又高高挥舞爱国大旗，把拜尔斯称作国家英雄。文章说：参加奥运会，尤其是一项要求精力高度集中和身体动作高度精准的项目，压力已经够大了，还要在一个把奥运打造成“迷你剧集”、把你打造成其中主角的电视网络的注视下比赛——谁能责怪拜尔斯在压力中休息一下呢？
 
所以，NBC大概奏响了电视转播奥运的一曲挽歌。未来的人们会越来越多转向社交媒体或视频网站，弃电视而去。甚而，奥运会本身还能坚持多久，都是个未知数吧。

我认为NBC说反映的奥运会收视率低迷原因有很多，而且我比较关注这个收视率的统计口径，文中提到彭博社的数据“东京奥运会的美国观众数量较上届里约奥运会减少了42%”，那么这里减少的是指的电视本身，还是加上数字媒体？其实我看过一组数据，从北京奥运之后，这几届奥运会的电视收视率基本都呈下降趋势。但是另一方面，通过电脑和手机观看奥运会的人数却逐年提升。所以，这种此消彼长更像是大势所趋。

我还找到一组数据，根据NBC自己的统计，“东京奥运会开幕式的观看人数比里约奥运会下降了36%，但是通过NBC旗下app观看开幕式的人数却飙升了72%。”所以，这是技术发展引发的媒体数据改变。那么广告主和NBC如果仅仅因为电视转播没有达到预期而索求赔偿，在我看来更像是自身对形势判断的失误。

当然因为疫情而缺少现场气氛，以及更重要的日本和美国的时差也都是影响东京奥运会在美国热度的重要原因。而这些不可抗力的原因也不能成为NBC抱怨索赔的理由。

奥运收视低迷，跟现在新媒体取代传统媒体的大趋势是吻合的：比起在电视机前守着几小时看赛事，短视频软件里的几分钟“高能合集”对观众来说显然有效率得多。另据云视频平台Grabyo发布的《2021年体育视频趋势报告》显示，全球79%的体育爱好者只想在流媒体服务上观看体育比赛。而且，就赛事本身来说，即便是传统体育项目，奥运每四年一办，抱有强烈兴趣的观众也在变少。
 
据日媒预计，日本最终在东京奥运会上的投入将高达280亿美元，而最初的预算仅为60亿美元，超出预算367%。奥运会带来的主要收入为电视转播权销售收入、商业赞助收入、门票收入、游客收入等等。对东京奥运会而言，本身门票和游客收入已经近乎于零，因为疫情赞助商的兴趣大减、商业赞助收入大幅缩水，如果收视率再不给力，血赔后如何止损将是日本不得不面对的尴尬难题。