美团发力短视频，正式向字节“宣战”

“看视频赚钱”这个事情也不新鲜，快手和抖音极速版早就有这个功能，而趣头条基本上就是以此为生，底层逻辑就是拉新，圈地跑马，获取下沉市场的新增量。曾经，各个平台一度相安无事，微信做社交，美团做生活，头条看新闻，优酷爱奇艺看看视频。直到3年多前迅速崛起的抖音和快手刮起的短视频旋风，几乎席卷了每个领域，于是即便稳如微信也不断加码微信视频号和微视，而与美团竞争本地生活推荐的抖音让美团意识到原来对手不是支付宝口碑，而是抖音的短视频。

“这是一个最好的时代，这也是一个最坏的时代”，充分的市场竞争，无边界的平台体验方便了用户，也实现了字节系的新锐崛起，所以时代红利加上平台努力，看起来互联网一片繁荣美好。但在我看来，平台间边界的模糊也带来内卷和浪费。毕竟，需求就那么大，抖音也争，美团也抢，除了价格战和用看视频赚钱的方式烧着钱，也把竞争推向白热化。

美团引入短视频，最重要的目的就是用内容反哺商业，维护日活和转化率。不过，之前美团并不是没有经验，它所收购的大众点评就是商户APP领域做内容做得非常成功的代表，不过我注意到，在大众点评APP的首页，视频并非以视频流的方式呈现，而是穿插在图片流当中；在大众点评商户内页，上传了视频的用户点评则被安放在突出位置，或也证明大众点评在推崇这种模式，现在美团也认可，并开始了真正的短视频布局。

美团和字节各有侧重，一个是从纯商户展示到内容呈现，一个是纯内容APP向商业化转型、并向本地生活发力，但最终目的都是一样的，通过夺取消费者注意力，维护稳定的流量，从而将本地商家的付费信息密集地推送给用户。