快手将于8月份关闭Zynn应用

快手与字节的面对面交锋，在美国市场快手似乎略逊一筹。笔者认为，快手与字节的博弈，关键在于产品差异化设计。Zynn这款应用刚上线的时候，快手的打算就是与字节跳动旗下的Tik Tok一争天下。但很显然，Zynn犯了一个致命的错误，那就是将其与Tik Tok同质化竞争。
 
Zynn原本就是针对短视频APP做出的一款产品。所以，难免与TIKTOK进行比较，但是其产品的差异性并不突出。为了攻占美国市场，Zynn通过烧钱补贴推广的生猛打法，迅速获得了一批用户，的确与快手此前在国内的营销手法如出一辙。美国社交平台显示，多位新注册用户通过拉新、观影等方式赚取金额，最高甚至有接近1000美元。显然，这种内耗比较高的营销策略，完全不是长久之计。
 
由于缺乏差异化的特点，Zynn还遇到的一个问题是盗用其他平台的内容，于是该应用在去年 6 月份遭谷歌和苹果下架。重新上架后，该应用做了一个重大改动，那就是取消了对看视频给予金钱奖励的系统。此后，这款应用便逐渐势弱了。关闭Zynn,也是快手及时止损的方式，希望快手今后能从产品设计上开始求新求变。