哪吒汽车“碰瓷”营销吴亦凡

吴亦凡事件让很多吃瓜群众大饱眼福，而这颗瓜也逐渐蔓延到了车企。开玩笑事小，价值观事大，哪吒汽车和投资方360迅速表态并处理当事人，以正视听，也给大众传递了一个非常明确的信号，劣质艺人处处不会被容忍。

当然，有人可能会认为这是哪吒的一次炒作，但我们会发现也有其他车企拿原则问题造噱头，但最后都是无一而终，还要回来收拾烂摊子。真正有品味的营销，不是一味地蹭热点，而是立足于自身产品的创新之处，突出体现企业的长期价值，在维系已有消费者关系的同时打开更大的市场。

鸿星尔克劝导理性消费，彭钢要蹭吴亦凡，对比鲜明。这样比较对鸿星尔克依然很不公平，因为他们只是在行善而非做营销。市场推广顾名思义，要推而广之让品牌、产品和服务家喻户晓。创意通过文案、图片、视频展示品牌、产品和服务，进而拉近与消费对象的距离，影响其决策心智。既然是“创意”，求新奇特、异于常人的表达也就成了惯常思路。凡事皆有边界，过界则不达。营销违背了基本的道德底线，如彭钢者，被雇主炒鱿鱼业界唾弃都是正常。

广告法对于营销行为的界定是明晰的，但营销圈有些“出圈”手法却不易被察觉。彭钢这次想玩的“大不了道歉”就是一种，前段被市场监管部门处罚的“价值千金现滴血售卖”的销售方式也是。消费者不较真儿就经常沦为韭菜，较真儿又耗时费力，只能敬而远之。营销圈看似风光，实则门槛不高，鄙陋者出奇制胜再借机自我包装，形成圈子欺压后浪。比如某台湾籍公关人士，以变装及恶癖哗众取宠，爱凑个热闹爱巴结些名人把公司变成后宫？还有某承包了国际广告奖项国内运营权的川籍人士，把自己铺满各处户外广告，确实没能力只能靠造势。这样的恶习是会相互传染的，劣币驱逐良币，所以底线被拉低以后，恶俗必接踵而至。

说这些我们与恶的距离，不是劝退而是劝进。广大有志于营销的青年，应该在传统营销圈被新消费击沉的今天，勇于智慧的亮剑。碎片化对于传统营销者而言，多少意味着体系的崩塌，而对于年轻人来说则意味着更广阔与平等的舞台。彼之浊流，吾之甘泉，真正用心对待消费者的新营销人，横扫乱流可期。