瑞幸实现整体盈利，提前完成年度目标

尽管瑞幸咖啡因财务造假已经从美国纳斯达克市场退市，但很多人不知道的是，一家公司从资本市场退市和实体运营是两回事，因此瑞幸咖啡于今年5月实现集团整体盈利的消息可能会让很多人大跌眼镜。实际上，去年8月8日瑞幸在召开年中会议时就表示公司整体情况比较稳定，并预计2021年将实现整体盈利。目前来看，瑞幸不仅实现了整体盈利，而且是提前完成了这个目标。

这个消息不仅仅超出一般人的预期，也会让一些专业人士难以置信，因为此前普遍分析认为难以盈利的商业模式是瑞幸财务造假的根源，典型代表如做空机构浑水公司，其于2020年1月31日发布的做空瑞幸的研究报告用大量的篇幅分析了瑞幸的商业模式并详细说明了该模式的几大缺陷，最终得出结论“瑞幸的商业模式是难以盈利的，店开的越多，亏损越多。不但现在不能盈利，也看不到将来可以盈利的希望”。除非后续这一消息被证伪，否则这些分析恐怕都要被打脸。

无论如何，瑞幸咖啡盈利对于这个行业来说都是好消息。不过，值得注意的是，中国科技部网站今日发文称，过量喝咖啡会减少大脑容量并增加患痴呆症的风险。在最近风声鹤唳的市场环境下，这不禁让人猜测，咖啡赛道是否也会迎来一波逆流？

前两天有个段子：有人记得还有三个人在天上吗？大象已经走到哪啦？豹子找到了么？都说金鱼的记忆只有7秒，互联网的记忆看来也不长。惊讶于瑞幸集团整体盈利的新消息，我的记忆还停留在瑞幸收割美股韭菜的事件以及全网的口诛笔伐。现在，看起来瑞幸是要洗白了，这种反转，就和我前段时间听到贾跃亭的FF上市一样的惊讶。说一句绝处逢生应该不过分。

自从财务造假事件以来，瑞幸咖啡的高层特别是董事会，经历了数次调整。尽管财务造假事件影响还在，但瑞幸咖啡的运营并未因此停下。国内的咖啡市场仍然巨大，瑞幸曾经的品牌知名度还在，如果可以从资本的漩涡中抽身，回归做好一杯咖啡的初心，那么以瑞幸全国几千家门店规模以及品牌力，应该还是可以持续发展的。不过，确实如文中所说，中国的咖啡市场虽然大，但是竞争也是异常激烈，不但有星巴克等老牌巨头，也有跨界入场的像中石化推出了加油站咖啡店，同仁堂卖起了中药咖啡，连腾讯也投资了Tim Hortons。对于瑞幸，一个以流量和营销思维起家的品牌，能否在这场持久的咖啡大混战中脱颖而出，能否柳暗花明？尚需观察。

不行不行，九点多喝了半杯陨石拿铁，一宿没睡着，再也不喝奶茶咖啡这些东西了