奥运大忙人吴京让这个老品牌爆火

如果说河南水灾在无意中成就了鸿星尔克的营销奇迹，那么东京奥运会则以更加出人意料的方式让梅花这个国货品牌“二度梅开”。当然这完全是拜吴京身着“梅花”牌运动衫的表情包风靡网络所赐，而吴京也未曾想到自己两年前在一部并不那么出名的电影中身着一件朴实无华的衣服、表情也颇为平淡的一张剧照就这么火了，而且自己还成为了2021年最出圈的“带货王子”。B站网友甚至根据奥运表情包在弹幕和评论区对吴京完成了二次造梗，戏称本次奥运为“京彩奥运”，而吴京本人为“中国队长”。一切的一切，都是那么魔幻现实主义。

也正是这种超现实色彩注定了这些营销案例无法复制，因此无论是鸿星尔克还是梅花，都要认识到自己不过是特殊语境下的幸运儿，那么更要抓住机遇，趁这股东风好好把品牌做起来。而对吴京来说，很可能还会继续被造梗，只是换一个语境，毕竟内娱像他这样“一人承担所有表情包”很难再找出第二个。另外，如果要说娱乐圈人设最不可能崩塌的一个，吴京可能也是不二人选。说到底，多数人内心深处都渴望“正能量”，吴京给大家提供了最好的出口。

在社交媒体成为营销的主渠道之后，任何一个热点话题都有可能成为引爆商家销量的导火索，从鸿星尔克的捐款事件引爆销量就可见一斑。但作为消费品，还是需要长期对消费者有吸引力，这要靠产品本身的质量和性价比，以及与消费者契合的特性，这才是提高消费者忠诚度的最核心因素。商家的营销手段也是一个很重要的因素。

可能是因为地域和年龄的关系，作为一个出生在北方的八零后，我从来没有听过梅花这个品牌，反而是青岛双星更加出名一些。即使在今天电商如此发达的时代，如果不是看到这篇文章专门介绍梅花的历史和情怀，的确也不知道这个品牌和奥运竟然有着如此深的渊源。

但在七八十年代，像纺织厂和服装厂这样的工业体系，几乎在每一个城市都有，也诞生了数不清的小品牌，但都没有发展壮大成为全国性的品牌，绝大多数都已经被市场淘汰，崛起的凤毛麟角。