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阿迪达斯亏本出售锐步,买家为破产品牌收购王ABG

2021-08-13 13:30
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周四,阿迪达斯表示,已经和Authentic Brands Group(ABG)公司达成协议,以最多21亿欧元(约25亿美元)的价格出售陷入困境的运动鞋和体育用品品牌锐步。这25亿美元中的大部分交易金额将以现金支付,其余交易金额涉及递延或或有对价,具体细节未披露,整个交易预计在2022年第一季度完成。 | 相关阅读(华尔街见闻)
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我记得之前阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德曾对收购锐步的这一步棋做了一个评价:“这是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。但是阿迪对锐步的收购,对锐步来讲也是十分让人惋惜的事情。

如果说锐步之前的品牌辨识度还算不错的话,锐步在被阿迪收购之后,品牌辨识度逐渐模糊,几乎再没有什么潮流单品出来,营销途径也很依赖阿迪,结果落到再次被阿迪卖出的结局,也是让人唏嘘。

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