《后浪》讨好年轻人？B站：君子和而不同

从marketing角度，B站成功破圈，这大概率会计入年度营销案例。而且，这是一个有争论的营销，这实际上是很多营销人梦寐以求的所谓“弄个动静”（social buzz）。

“前浪”和“后浪”在我看来，是独具中国特色的称呼，这源于儒家传统中“前辈”和“后辈”的秩序，古有“青出于蓝而胜于蓝”，中国文化中都是希望一代比一代好的，这种期待具象为父母的“望子成龙”，老师的“弟子不必不如师”等等。之所以大家都说70,80后都转发这个视频也大抵是这个道理。然而反对的声音也大抵是反对这个，说是“年轻人无法被代表”以及所处世界非视频所讲。那么若鼓励年轻人也需要上纲上线和显示批判现实的独立思考，那也未免太沉重。营销的归营销，归根到底，这是B站的一次营销，能传播一些正能量就好。用鲁迅先生的话说“愿中国青年都能摆脱冷气，只是向上，不必听自暴自弃之流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光。”

那么，如果拥抱全球化的年青一代会怎么看这个“后浪”呢？我想是尊重传统也要理解世界，因为在世界很多文化里是没有这个“前辈”和“后辈”的秩序。“Youth is not a time of life, it is a state of mind”（Samuel Ullman, YOUTH）。我犹记得多年前在英国一起共事的法国同事，是一位年过7旬的老先生，一次我向别人介绍他很senior时，他纠正我说：I'm not senior or old, Im still a young man!

说实话，我第一次看到这个视频就毫不犹豫转发了，可能只是被它所传达的那种大气、激昂的情绪所感染，确实没有细品它的一字一句。后来看到这个文案所引发的巨大争议，才又认真去看了下这个文案，确实是感觉有些批判的人不无道理，有些字句细品之下有“谄媚”年轻人的意思，但我还是觉得这是个好文案，如果用社论或学术论文的要求去看待它自然是漏洞明显，但它只是一个商业宣传文案，它非常清晰有力地传达了一个核心价值观：对于年轻人，我们应该鼓励和祝福。能让大家get到这点，就已经很好了，毕竟如果不是这么看起来“用力过猛”的表达，能让这个理念这么大范围的传播吗？

“这个片子并没有为了去刷屏而设计，它只是一个五四青年节前夕，投放在新闻联播前的宣言片。我们希望看到的人，无论年龄，能被正面积极的意义所振奋，这是它的初衷。”我认为B站的这个回应很好。点赞。