上海咖啡门店数世界第一,“业界苹果”也已落沪
2021-08-20 17:37
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上海滩已成众咖啡品牌的必争之地。各种迹象显示,号称“咖啡界苹果”的Blue Bottle(蓝瓶咖啡),最终还是选择了上海,作为登陆中国内地的桥头堡。数据显示:上海有7000多家咖啡馆,数量比全球任何城市的都多。 | 相关阅读(盒饭财经)
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王成彬
宏观经济研究员 资深财经媒体人
Blue Bottle Coffee从小众走向全球,一直坚持着精品的理念。区别于"星爸爸"的流水线产品,"小蓝瓶"咖啡豆经过严格的筛选和烘焙,通过专业咖啡师认真的手冲和盛装,虽然耗时却保持了属于咖啡真正的"灵魂"。其品牌宗旨是:"宁愿让客人多等几分钟,也不愿牺牲咖啡的多层次口感。"
从2002年发展至今,Blue Bottle Coffee并没有大规模开店,它逐渐脱离小众只是因为它太过火爆,在骨子里"小蓝瓶"仍然不屈服于大众主流,不讨好不懂咖啡的顾客,就像它除了一个蓝瓶子图案,没有任何其他字样的门头。
主流咖啡品牌用户主要集中在一线和新一线城市, TOP10城市用户集中度均在30%以上,其中星巴克达到54%。其次,瑞幸咖啡集中在一线城市布局,星巴克在一线和新一线等头部城市布局相对集中,其中上海用户占比较为突出,上海的主流咖啡品牌中,星巴克占16%,瑞幸占11%,而且,上海咖啡用户整体购买力偏高,Blue Bottle内地首店开在上海是一个具有前瞻性的选择。
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何洁莹
探索和发现未知领域
可能也就上海这样比较有小资气氛的城市,才可以引得这么多单品咖啡扎堆竞争。咖啡市场虽大,但是在不同城市的竞争业态也还是略有不同。比如在北京这种比较务实,被上海人视为“土气”的城市。
很多时候,大家喝咖啡,要么是为了提神,要么就是为了聊天会面。在这样的消费场景之下,自然瑞幸和星巴克就可以最大限度满足消费者需求,而北京市场中崛起的其他新咖啡品牌,基本上也都是这个路数。这跟上海不一样,不过,无论是大众咖啡还是精品咖啡,在新消费如此蓬勃的今天,面临的竞争局势想必都是一样地“卷”。