茶颜悦色官宣撤出深圳，暂无进入一线计划

今年4月2日，茶颜悦色首次登陆深圳，在文和友开设了两家快闪店。按照计划，茶颜悦色本来要在7月中旬撤离深圳，但6月中旬，其在官方微信公众号宣布，这两家快闪店将延期营业至9月15日，也就是说茶颜悦色此时宣布撤出深圳，已经是较原定期限延长了两个月。据媒体报道，这是因为6月初深圳遭遇疫情后，文和友的客流量受到较大的影响，在与文和友商量后，茶颜悦色才决定延期退出。另外据消息人士向媒体透露，在茶颜悦色撤出后，长沙本地的另一茶饮品牌果呀呀将接棒，而后者正是茶颜悦色今年7月投资的一家湖南本地的茶饮品牌。这意味着茶颜悦色与文和友的缘分并未结束，只是以另一种形式开启。

实际上，茶颜悦色在深圳的这几个月一直是门庭若市，还养活了一批“黄牛党”，但即便是这样也不能阻止其撤退的步伐，足以说明茶饮品牌在一线城市生存之难。当然，这么说的前提是品牌创始人是以盈利而非融资圈钱为目的。从茶颜悦色创始人吕良的公开表态来看，他很明显是以盈利为主要目的。“我比较悲观，要么扩张死，要么不扩张死。至少（不扩张）这种死法，我们比较有尊严。”他还表达了对茶颜悦色走出去后对品控、组织能力和供应链跟不上的担忧：“不是不想，而是出去了真的会死。”这么实在的创始人，应该说非常罕见。

鲜为人知的是，在茶颜悦色品牌出现之前，吕良在电影院卖过爆米花，做过盖码饭，开过卤味店，加盟过奶茶店等。每次失败后他又重新来过，直到2013年才有了茶颜悦色，而这个品牌的迅速发展可能也超出他自己的预期。或许正是此前比较坎坷的创业经历，造就了这家公司偏谨慎的风格。这样的公司未必会出现爆发式增长，但可以预期的是，大概率会走得更长远。

在新茶饮的消费风潮之下，不得不说茶颜悦色还是蛮特殊的一个存在。这家首先从长沙开始的新茶饮，在湖南市场上好评度颇高。

一般类似这样的新茶饮一般会选择迅速扩张开店，尤其是进军一线市场，比如喜茶等等。没想到茶颜悦色只是试探性在深圳开了一家店之后，不单没有开始扩张，反而将深圳这家店也撤了回去，应该是有其一定的市场考虑。不得不说，这个作风还挺让人惊叹的。

资本的狂欢，还是固守本心的坚持？这永远都是送命题。大本营是根本，在没有核心竞争力的情况下，快速扩张，会损耗品牌价值。沉淀，公司内部的流程，形成有效可复制战斗力。建立自己的工厂，源头上把控。