揭开苹果的黑暗面，一纸禁令足矣

1、苹果税的存在，在业内一直饱受争议，虽然安卓平台也有高提成，甚至高达50%，但是游戏厂商通过免费下载、付费游玩的模式，可以规避这笔高提成，安卓平台更多的是一个渠道费用，作为游戏和软件厂商的下载入口，而苹果是封闭系统，只能通过苹果的付费体系来付费游玩，每一次买游戏内的金币，苹果都要抽取30%的提成，这才是问题所在。

2、苹果对此的解释是安全，但是从商业逻辑上说，苹果iOS商店作为渠道，此前主要是收渠道费，跟安卓商店现在的模式是一样的，但是随着大量免费或者1元的游戏出现在苹果商店里，再通过“内付费”的模式，苹果其实是发现了一个金矿，渠道的费用是一次性的，但是只要保证自家系统的封闭性，就可以通过免费下载、付费游玩的模式，既让用户多花钱，也让厂商多花钱，同时苹果的抽成也不断水涨船高，这个商机应该是从2015年以后就被苹果发现的，然后一直到2020年Epic Games跳出来，说苹果这是霸王条款，然后就是双方在法庭上对质。

3、不仅是Epic Games，包括（Amazon）和网飞（Netflix ）这样的科技巨头，对于“苹果税”也无可奈何，只能采取了一种间接抵制的态度：两家公司的iOS版App，直接不提供任何支付功能，用户想要购买付费内容或者成为付费会员，只能去安卓客户端或者浏览器官网。这种“惹不起躲得起”的办法，对于苹果产品的用户来说当然是极为不方便，也有一定的安全隐患。

4、敢于对苹果税说不的Epic Games，当然也不是善茬，除了其游戏《堡垒之夜》拥有的大量苹果产品用户，在苹果在自家商店将《堡垒之夜》下架后，也导致这批用户的不满，甚至在二手市场上衍生出一个生意，那些还安装着《堡垒之夜》这款游戏的二手iPhone、iPad，成为网上二手平台上的热门商品，价格还不便宜。

5、Epic Games选择在这个时候发难，也是瞄准了从2020年开始的这一波全球对科技巨头的反垄断浪潮，包括美国、欧盟、日本、韩国在内的反垄断机构，都对苹果是否涉嫌垄断进行调查，这个时候Epic Games站出来反抗，就是要在这个“天时地利人和”的最佳时机，要打破“苹果税”这道高墙。

6、事实上，2019年，美国开发者就集体控诉苹果公司违反反托拉斯法案，称苹果以99美分结尾的定价策略和30%的抽佣等同于垄断，这场官司已经耗时两年多，苹果的最新表态是准备和解，在8月底就提出了一系列的和解条件。

7、苹果给开发者的和解措施，是将允许“阅读器”应用程序的开发者添加一个应用内链接，从而让用户的付费行为可以绕过苹果应用商店（App Store），这些App主要包括杂志、报纸、书籍、音乐和视频的付费内容，也就是像腾讯视频、爱奇艺、Netflix这样的媒体内容类付费会员应用，可以将过去间接抵制苹果税的办法合法化，同时又不破坏苹果的规则，在保证封闭系统的同时，对于游戏类应用则是决不妥协，要继续抽成。

8、在苹果公司看来，自家的生态系统禁止第三方应用商店，是因为公司“疯狂关注用户，为客户做正确的事情”，这也是很多用户选择iPhone手机，并认为iPhone更为安全的原因之一。但是对于像Epic Games这样的游戏公司，以及各国的反垄断机构，这显然只是托词，只是在欧美的反垄断体系下，这个官司将旷日持久，何况在一审中，美国地方法官还认定苹果税是合理的，只是30%的抽成比例解释不清，但是无论怎么判决，双方上诉甚至打到最高法院，苹果反正耗得起，Epic Games能不能坚持到那一天，就不好说了。

9、简单总结下，如果把苹果iOS应用商店看成是现实里面的大卖场，作为渠道收进场费、促销费、下载推广费，至少还说的过去，但是用户把商品买回去之后，每一次使用还要向这个卖场来付费，而且只有苹果这一家卖场，没有其他卖场可供选择，这就是苹果税现在最不合理的地方，库克当然心知肚明，但要让苹果服软，恐怕还得更强力的反垄断措施，比如现在中国对于互联网平台的反垄断，就应该值得借鉴，等官司打完了，难道苹果还能把这些抽成退给已经挂掉的中小开发者和游戏公司吗？

这个反垄断裁决意味着什么？简单来说，现在苹果同意了，开发者可以给用户提供iOS App之外的支付方式信息。以文中Epic Games为例，旗下游戏之后可以绕过苹果支付的直接付费选项，少了30%的抽成，对玩家来说更实惠，对游戏厂商则是少了“苹果税”。

面对全球反垄断的压力，苹果税的时代或许就要结束了。我在想，有时候，面对苹果这样垄断带来的“霸权”，厂商们的利益和权利都是自己争取来的，如果自己不争取，不反抗，就只能忍受这种压迫。开发者和平台之间的关系就像是弹簧，你软它就硬，你硬，它才能软，即使不软，它们也会收敛一些。接下来，像谷歌和Facebook这些平台的垄断行为应该也会有结论。平台和平台上的开发者实际上越来越是互相依存的关系，尤其苹果这种封闭系统，需要开发者积极的恭喜优质内容，苹果手机硬件虽好，但更离不开IOS应用的极佳体验。

如果这个苹果被咬了一口，不能继续吃，那么就让它烂掉