字节计划下半年推出音乐app“飞乐”

1、字节跳动要发力音乐领域，这已经是业内公开的秘密，无论是积累版权和音乐人，甚至于取代传统唱片公司这一中间商，还是要打通短视频平台的全产业链，音乐都是必不可少的一环，而且在海外业务上，字节通过TikTok已经早有布局，国内则是借反垄断的契机，今年已经开始发力。

2、从短视频的全产业链来看，字节拥有抖音和TikTok两个王牌产品，在已经拥有10亿级别的用户之后，现在做的就是拓宽产业链的上下游，无论是入股网红的直播公司（上游），还是做电商业务（下游），都不奇怪。

3、从抖音的布局来说，未来两年，电商和音乐是重中之重，电商业务是左手，主要负责流量变现，这一块做到每年万亿级别的GMV，应该问题不大，阿里会感受到很大的压力，尤其是淘宝直播；音乐业务就是右手，给自家产品筑起高高的护城河，腾讯音乐同样会压力山大，尤其是考虑到反垄断这个大背景。

4、至于长视频内容，抖音应该只是蜻蜓点水，玩票而已，大概率不会跟爱奇艺、腾讯视频直接对抗。逻辑上很简单，长视频的版权成本太高，平台几乎就是给版权商打工，如果是平台自己制作的话，比如腾讯视频的自制剧，其实又存在很多不确定性，投了重金最后很可能打了水漂，比如腾讯视频准备放在暑期档的《云南虫谷》，被改得面目全非之后，既没有赶上暑期档，也口碑不佳，砸了这个IP的金字招牌。

5、音乐却不一样，它既是短视频平台的刚需，又是最大的潜在短板之一，主要是音乐的版权问题，这在海外市场会率先暴露出来，所以字节首先在海外推出自家的音乐产品，2020年3月在印度和印尼上线的Resso，从南亚和东南亚市场先开始，既是积累用户，也是积累原创版权的一个过程。

6、而且，TikTok作为一个音乐的宣发渠道，无论是对于传统的唱片公司，还是音乐人，都具有极大的吸引力，2020年TikTok上有176首歌曲的视频观看量达到10亿次，有10首歌曲获得了超过500亿次视频观看，其中有5首登上过Billboard Hot 100单曲榜榜首，这些数据就是明证。

7、与海外情况稍微不一样的是，国内的音乐版权主要在腾讯音乐手上，腾讯可以将版权分发给快手，但是几乎不太可能给抖音，这也是字节在国内对音乐这块蛋糕“引而不发”的原因，而且不同于KTV这样的播放场所，短视频的配乐，还是一个灰色地带，连二次加工剪辑电影的短视频都很难维权，更不用说音乐配乐了。

8、只是，音乐版权从长期看是一个暗礁，字节在国内要补上这块短板，也只是时间的问题，而随着独家版权被打破，腾讯音乐承受了很大的压力，字节一方面可以拉拢二线的音乐平台来合作，另一方面也可以通过打造音乐产品来逐步积累版权，不仅获得当红曲目的版权，还可以扶持大量的独立音乐人，不仅获得原创音乐版权，又让自己变成了一个极为重要的宣发渠道。从这个意义上说，字节将音乐业务作为最为优先级的创新业务，也是意料之中。

9、简单小结：字节布局音乐市场的战略，既要做音乐市场的全产业链，在海外和国内至少各打造一个王牌的音乐产品，涵盖了播放、内容生产、宣发、版权运营这些音乐产业链的关键节点，同时又借助音乐来扩产版权库，拓展了短视频业务的全产业链，这对于传统的唱片公司来说，将会从过去的甲方变成乙方，未来会高度依赖于字节这样的公司，对于传统的在线音乐平台，包括国内的腾讯音乐、网易云音乐，海外的Spotify，都是一个潜在的巨大压力。字节不仅可以挥动支票簿，买下大量的音乐版权，更重要的是，从产品创新和运营能力来说，对于消费者的喜好抓得非常准，又有抖音和TikTok助阵，可以说，未来两三年，音乐市场的竞争格局很可能大变。

就像文中所说，字节的这个音乐项目起初定位是音乐播放器，但由于音乐版权不足，后转型做音乐社区产品。如今腾讯因为垄断独家版权的问题被勒令放弃独家版权，这对于一众想进军音乐的平台来讲确实是个利好，就比如字节，这个时间点开始推新APP来做音乐，想必不是凑巧。

不过，如今没有独家版权这一说之后，对于腾讯音乐自然不利，但其他音乐平台，也同样不会有独家版权，这意味着以后这个市场上的竞争将会更加激烈。