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字节计划下半年推出音乐app“飞乐”

2021-09-17 09:00
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36氪从多个独立信源处了解到,字节跳动将于今年下半年在国内推出一款音乐流媒体产品,产品已进入关键开发阶段,产品名称暂定“飞乐”,项目内部代号为“luna”,目前由抖音团队负责。字节最早于2019年开始探索音乐业务,一度推出“代号 W”的国内音乐流媒体项目,但在发展过程中因版权严重缺失、产品定位模糊等原因以失败告终。 | 相关阅读(36氪)
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杨波

杨波

资深财经媒体人,专注中概股研究

1、字节跳动要发力音乐领域,这已经是业内公开的秘密,无论是积累版权和音乐人,甚至于取代传统唱片公司这一中间商,还是要打通短视频平台的全产业链,音乐都是必不可少的一环,而且在海外业务上,字节通过TikTok已经早有布局,国内则是借反垄断的契机,今年已经开始发力。

2、从短视频的全产业链来看,字节拥有抖音和TikTok两个王牌产品,在已经拥有10亿级别的用户之后,现在做的就是拓宽产业链的上下游,无论是入股网红的直播公司(上游),还是做电商业务(下游),都不奇怪。

3、从抖音的布局来说,未来两年,电商和音乐是重中之重,电商业务是左手,主要负责流量变现,这一块做到每年万亿级别的GMV,应该问题不大,阿里会感受到很大的压力,尤其是淘宝直播;音乐业务就是右手,给自家产品筑起高高的护城河,腾讯音乐同样会压力山大,尤其是考虑到反垄断这个大背景。

4、至于长视频内容,抖音应该只是蜻蜓点水,玩票而已,大概率不会跟爱奇艺、腾讯视频直接对抗。逻辑上很简单,长视频的版权成本太高,平台几乎就是给版权商打工,如果是平台自己制作的话,比如腾讯视频的自制剧,其实又存在很多不确定性,投了重金最后很可能打了水漂,比如腾讯视频准备放在暑期档的《云南虫谷》,被改得面目全非之后,既没有赶上暑期档,也口碑不佳,砸了这个IP的金字招牌。

5、音乐却不一样,它既是短视频平台的刚需,又是最大的潜在短板之一,主要是音乐的版权问题,这在海外市场会率先暴露出来,所以字节首先在海外推出自家的音乐产品,2020年3月在印度和印尼上线的Resso,从南亚和东南亚市场先开始,既是积累用户,也是积累原创版权的一个过程。

6、而且,TikTok作为一个音乐的宣发渠道,无论是对于传统的唱片公司,还是音乐人,都具有极大的吸引力,2020年TikTok上有176首歌曲的视频观看量达到10亿次,有10首歌曲获得了超过500亿次视频观看,其中有5首登上过Billboard Hot 100单曲榜榜首,这些数据就是明证。

7、与海外情况稍微不一样的是,国内的音乐版权主要在腾讯音乐手上,腾讯可以将版权分发给快手,但是几乎不太可能给抖音,这也是字节在国内对音乐这块蛋糕“引而不发”的原因,而且不同于KTV这样的播放场所,短视频的配乐,还是一个灰色地带,连二次加工剪辑电影的短视频都很难维权,更不用说音乐配乐了。

8、只是,音乐版权从长期看是一个暗礁,字节在国内要补上这块短板,也只是时间的问题,而随着独家版权被打破,腾讯音乐承受了很大的压力,字节一方面可以拉拢二线的音乐平台来合作,另一方面也可以通过打造音乐产品来逐步积累版权,不仅获得当红曲目的版权,还可以扶持大量的独立音乐人,不仅获得原创音乐版权,又让自己变成了一个极为重要的宣发渠道。从这个意义上说,字节将音乐业务作为最为优先级的创新业务,也是意料之中。

9、简单小结:字节布局音乐市场的战略,既要做音乐市场的全产业链,在海外和国内至少各打造一个王牌的音乐产品,涵盖了播放、内容生产、宣发、版权运营这些音乐产业链的关键节点,同时又借助音乐来扩产版权库,拓展了短视频业务的全产业链,这对于传统的唱片公司来说,将会从过去的甲方变成乙方,未来会高度依赖于字节这样的公司,对于传统的在线音乐平台,包括国内的腾讯音乐、网易云音乐,海外的Spotify,都是一个潜在的巨大压力。字节不仅可以挥动支票簿,买下大量的音乐版权,更重要的是,从产品创新和运营能力来说,对于消费者的喜好抓得非常准,又有抖音和TikTok助阵,可以说,未来两三年,音乐市场的竞争格局很可能大变。

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逹西先生

逹西先生

就像文中所说,字节的这个音乐项目起初定位是音乐播放器,但由于音乐版权不足,后转型做音乐社区产品。如今腾讯因为垄断独家版权的问题被勒令放弃独家版权,这对于一众想进军音乐的平台来讲确实是个利好,就比如字节,这个时间点开始推新APP来做音乐,想必不是凑巧。

不过,如今没有独家版权这一说之后,对于腾讯音乐自然不利,但其他音乐平台,也同样不会有独家版权,这意味着以后这个市场上的竞争将会更加激烈。

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