1599元球鞋被炒到7万,溢价超40倍

乔丹23年时共出了三款纪念版球鞋，其中一款数量极少成为很多球迷和鞋迷追逐的热点。上市之前，本人还带几位媒体人员参观了生产这三款球鞋的工厂。那些在某些人眼中极其珍贵的球鞋，在我眼里不过是流水线上的产品，我们的重心在于查验生产环境的环保性以及劳工福利问题。一双球鞋被炒到上万元造就的其实并不是什么“鞋文化”，而是藏匿其下的“鞋市场”。有市场自然会带来不良的衍生行为，早年间有孩子因为一双鞋被杀害抢夺，最近则有耐克高管因为为孩子不正当地获取限量版球鞋而被开除。

彼之糟粕，吾之珍馐。稀缺性价值规律依然起主导作用，只是新人类收藏取向越来越向虚而生。可口可乐和耐克长久以来就通过特殊包装、特殊形制、有限数量等方式在创造高端稀缺性概念，但其本质更多在于品牌塑造而非把这样的稀缺性作为可交易的藏品。耐克鞋文化最初是由素白板鞋的自我配色演化而来，自我配色的表达过程又逐渐与涂鸦、说唱等形式相结合，成为美国个性表达的文化符号之一。鞋品交易初期更多还是以“珍爱”为基础的，慢慢过渡到“货币符号化”；而在国内则被彻底异化为“交易符号化”。莆田疫情爆发据说导致很多“稀有鞋品”断货，好像大家对于鞋品真假没有那么在意，交易的只是某种符号而已。

盲盒是利用新人类“无厘头收藏”做生意的成功典范，火到极致的NFT则是当下最为受人追捧的热点。Everydays: The first 5000 days – 是今年春天以近七千万美金被佳士得拍卖的数字作品，这彻底点燃了全世界追捧者的热情。尤其在生怕丢掉了暴富机会热衷于吃“头口水”的中国，各种NFT登堂入室，以至于邻国女优们纷纷推出自己所谓独一无二的数位作品，换得中国投机宅男们的真金白银。

存在既有合理性？看着曾经风头无两现在一地鸡毛的某视、某宁、某大，中国人追捧投机的样态在新人类群体中似乎变化不大。价值判断本来就是现实世界中极为稀缺的能力，短期的价值判断需要专业能力，长期的则更需要智慧。从认知到学识，从经历到智慧，是个过程，也非人人可及。

一个比较违背普通消费者认知的现象就是，除了炒股和炒币以外，很多消费品都可以拿来炒。文中所提到的炒鞋只不过是最普通的一例。这几年很多品牌的联名款和限量款鞋子价格早就被炒到天上去。

而除了球鞋以外，什么手办、盲盒中的隐藏款等等，这些限量发售的商品，很多人买回去就是为了收藏，一方面有喜欢藏品的缘故，另一方面就有收藏增值的考虑，可以说是“万物皆可炒”了。