中国3个乐高乐园进展良好，预计将在2025年之前开园

上海乐高乐园的中方投资者，除了上海市金山区国资公司，还有一位体制内退出的“红人”——传媒大亨黎瑞刚，他创办控制的“华人文化”在文娱垂直领域布局全面，投资了TVB、邵氏兄弟影业、正午阳光、财新、华尔街见闻、梨视频、一条、B站、快手、翡翠东方、爱奇艺、网易云音乐……

乐高在上海建设主题公园，始于7年前的一次国事外交活动。当时，国家主席习近平访问英国，在黎瑞刚和威廉凯特夫妇的陪同下，领导人与“功夫熊猫”有一番互动。不久后，乐高进入中国便正式进入议程。黎瑞刚说：“上海乐高乐园得到了中英两国政府的支持，对此我们深感荣幸。通过双方合作，华人文化将带给中国消费者全球化的娱乐体验。”

明摆着和迪士尼抢生意，乐高的赢面并不大。据北京商报报道，主要负责运营上海乐高乐园的默林娱乐，正在筹划用联票的方式，将上海乐高乐园与其旗下的小猪佩奇的玩趣世界、杜莎夫人蜡像馆等多个品牌项目串联起来，从而和对手竞争。很好奇，乐高联手小猪佩奇，能打败迪士尼吗？

随着环球影城的爆火，上海乐高主题公园的建设也吸引了不少注视。一方面，中国目前不缺迪士尼这种综合性主题乐园，而且以华侨城、欢乐谷等大集团的资本力量，很容易复制该类型乐园，并在规模上胜出。恰恰是具有专业知识含量的乐园在中国市场尚为空白，打造这类乐园，无法单纯依靠资本或者科技的力量，更需要知识的积累，而乐高乐园的益智性专业口碑，在主题乐园市场，与迪士尼等纯游乐型乐园形成很强的互补性。

乐高乐园的优势在于专业领域积累下来的营销经验和品牌口碑。但是，如何打造乐高乐园逐步使其适应中国市场，关键在于对中国本土化政策的深入研究。