字节又干了件大事:可能砸中1个1000亿赛道
2021-09-28 18:00
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近日,有媒体称字节跳动旗下全资子公司将推出香水品牌“Emotif”。2021年开始,字节跳动在新消费领域动作频频,先后布局了茶饮、咖啡、酒、口腔护理等多个热门赛道。这个蓝海市场中多个香氛品牌获得千万元以上融资。 | 相关阅读(36氪)
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杨三
说是未开发的蓝海,我相信,但说它是什么惊天动地的大赛道,我不太认同。毕竟受众群体摆在那——并不是所有年龄阶层、性别职业的人都会对香水香薰感兴趣,现在不会,以后也不会,它永远只是一个点缀品。这让我想到之前火爆了好一阵的国货化妆品,也是被给予厚望,虽然不可否认现在行业内有很多被低估的优秀品牌,但从垄断市场的大牌饱受诟病、低端货质量参差不齐可以看出,野蛮生长的状态持续了多年,还未过去。如果香氛是下一个靠营销砸出来的市场,实在难以认同它的可持续性和增长潜力。
从消费者和投资者反应也可以看出,他们对字节也有些许怨言。昨天砸钱投给手机、汽车,今天马上跨步迈向香氛,还在医疗方面大肆扩张。作为投资新锐,字节的风格和版图也是最让人“看不懂”的。