甩掉社交媒体标签发力元宇宙！Facebook官宣更名为Meta

1、2021年可以被称为“元宇宙（Metaverse）”元年，这距离科幻小说《雪崩》（Snow Crash）提出这个概念，已经过去了近三十年，如果说尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson，《雪崩》作者）是“元宇宙”的首发者，那么扎克伯克才是这个概念的真正推手，正是这位80后全球首富不遗余力的推销，才让“元宇宙”大行其道，风靡于中国互联网。

2、Facebook此番改名为Meta，并不令人意外，半个月前就已经各种传闻疯转，一方面是扎克伯克要让“元宇宙”成为未来十年的核心业务，包括VR、AR和MR，这从他在9月24日提拔博斯沃茨出任公司CTO就已经放出了明确的信号，博斯沃茨此前领导了Facebook第一副智能眼镜设备的推出。

3、另一方面，改名也是一种危机公关，对于用户超20亿的Facebook来说，过去一年负面新闻不断，也被媒体猛烈抨击，包括放任假新闻泛滥、危害青少年健康，以及反垄断，扎克伯克自身的人设也崩塌，因此急需改名来转移媒体视线。

4、Meta将成为Facebook的母公司，还拥有另外三个全球流行的App，包括Instagram、WhatsApp与Messenger，即使是没有“元宇宙”这个概念，依然是全球社交媒体的老大，即使是近两年风头正劲的TikTok，在全球的用户数和普及率上，还是有显著的差距，因此，不管“元宇宙”到底能不能成为现实，Meta依然是对全球网民最重要的公司之一。

5、回到“元宇宙”本身，虽然是万物皆可元宇宙，由于这个概念实在是太空泛，无论是游戏行业还是VR、AR、MR，乃至于PPT上的画饼，都可以叫做“元宇宙”，这也是很多人认为这个概念其实是炒作，什么都能囊括，也就什么都没说，产品和服务还是那些，只是套了一个看上去高大上的概念。

6、这也难怪网上有一段著名的对话，投资人问苹果CEO库克对元宇宙有啥看法，库克很实在地说，苹果将这个叫做AR，显然，库克就对元宇宙不感冒，当然，对于市值2.5万亿美元的苹果来说，自己就是一个宇宙了，也犯不着去趟扎克伯克的这笔浑水。

7、虽然苹果和微软早就布局了AR与MR，而且产品也不见得Facebook格的差，根本就不买扎克伯格的帐，但是扎克伯格依然是要打造一个元宇宙世界，包括将负责开发VR和AR硬件的Facebook Reality Labs变成独立事业部门，对外展示虚拟会议室产品Horizon Workrooms，新型社交网站Horizon Worlds，都要打造一个强调沉浸式体验的新世界。

8、显然，如果说智能手机已经成为人体器官的一部分，全球几十亿人都患有智能手机依赖症，那么扎克伯格设想中的“元宇宙”新世界，人自身都成为虚拟世界的一部分，打破虚拟世界与现实世界的界限，这一天假如真的到来，恐怕哲学家们第一个会站出来反对，而现实的法律、规则、文化要如何来调整，也是一个未知数，从这个逻辑上来说，最大的挑战还真是不是技术本身，而是人类社会固有的游戏规则。

9、12月1日起，Facebook在美股的交易代码会从FB 变为MVRS，有好事者就提问，传统垄断欧美互联网游戏规则的FAAG（Facebook、Apple、Amazon、Google），以后就要变成MAAA（Meta、Apple、Amazon、Alphabet）联盟了。

Facebook此举虽早有伏笔，但发生在此刻且如此高调，还是让人们惊讶——这是一种公关危机管理吗？
 
Facebook在美国正面对成立以来的最大一场危机。一位女性前员工在离职前，从公司内部拷贝了数千页内部文件，离职后立即曝光给了媒体。这些文件显示，这几年来，Facebook明明知道自己平台上的信息和言论有煽动负面情绪、造成社会意见持续极化的效果，但为了持续挑逗受众神经，让他们在平台上待更久，好卖出更多广告，经常性地选择了不作为或者少作为。
 
爆料一出，美国上下哗然。传统媒体开始逐字逐句地解读这些内部文件，拿出了当年“水门事件”中的劲头。扎克伯格在社交媒体上被猛烈攻击和调侃，用“流年不利”已远远不足以形容他遇到的麻烦。
 
就在这时，Facebook高调宣布改名，确有转移公众焦点之嫌。当然，也可以解释为，既然是“社交”属性让Facebook在近年来麻烦不断——从涉嫌垄断、隐私泄露、被用来操纵大选，到最新被爆料，那索性就把“社交”这面大旗放倒，代之以更玄乎、更未来感的“元宇宙”。不过，Facebook声誉堪忧已成事实，也影响到了人们对新公司名称Meta的解读。网上段子已经层出不穷，有人说，Meta是 “manipulating everyone through advertising（用广告来操纵每个人）”的首字母缩写，还有人说Meta等于“make everything terrible again（让一切再次可怕起来）”，都饱含“脱了马甲也认得你”的戏谑。
 
嘲讽归嘲讽，改名还是显示出Facebook投身元宇宙的决心，对全球的互联网界也将有着引领作用。再回看中国，虽然“元宇宙”的概念在这里也炒得很热，但如果我们继续禁止虚拟货币，继续对互联网企业强监管，我们是否就在构建一个渐行渐远的“平行宇宙”？今天朋友圈里看到的一个段子，其实颇能说明问题：几个大妈在一个电梯里讨论起元宇宙，其中一人说：“那不就是另立中央吗！”

扎克伯格在接受The Verge采访时，就表明了把Facebook社交媒体公司转为元宇宙公司的决心。大公司改名一般意味着提供产品服务的转向。比如苹果公司，之前名字是Apple Computer Inc.，在2007年改名把“Computer”拿掉了，也正是那一年苹果推出了第一款iPhone。

网络社交从传统互联网慢慢走向下一代互联网，在这一趋势中Facebook算是世界上最卖力的推动者。和苹果公司从开发电脑固定设备，到拓展业务开发移动设备一样，都是顺应市场趋势。另外就是终于为Facebook这个庞然大物找到了新的增长点，这一增长点如果实现，无疑是浩瀚新世界大门的开启。

但这扇门能不能开，除了硬科技的发展和巨头的推进，还要看政策，不仅仅是一国的政策，而是全球各国的政策。毕竟现在认可度最高的元宇宙定义是真正开放、包容、无边界的。但就这一点来说，别说国家边界，Facebook这一概念推动者恐怕都不愿意拆了自己“小宇宙”的墙。

我觉得您把政府监管看的太那个了，中国的互联网没有美国自由，但是只要不触碰底线的大部分都是开放的……欧日政府对互联网还打压呢，而中国政府对互联网、人工智能、VR等新科技产业的实质性支持（扶持奖励、政策红利乃至大学教育）你就没看到么。作为媒体人就别在那含沙射影的乱喷了！

这事儿今天刷屏了，有个问题，就是如何天天带着VR眼镜在元宇宙，还不头晕？