苹果iPad产量减半，把“芯”留给iPhone

1、苹果选择拆东墙补西墙，并不难理解，考虑到第四季度是3C产品的消费旺季，尤其是iPhone的销量甚至可以占到苹果产品销量的七成左右，再考虑到利润率等因素，苹果自然会选择保iPhone 13系列的供应，削减iPad的订单。

2、从国内的iPhone 13系列销售来看，包括天猫、京东、拼多多在内的电商平台，都已经给iPhone 13和Mini开启了打折促销，这两款机型现在也可以买到现货，在二手平台上128G的“屌丝版”iPhone 13已经跌到了5200元附近，但是，iPhone 13 Pro/Max却依然是一机难求，现货还得加价购买，在苹果官网订购则需要等待一个月左右的时间。

3、因此，苹果虽然还是今年双11手机行业的销量赢家，但是两款高端新机的缺货，不仅在中国市场一机难求，面对欧美市场马上到来的圣诞节促销，更是成为最大的利空因素，所以，苹果在无法改变缺芯的行业性难题时，只能退而求其次，选择将放到iPad上的芯片拿到iPhone 13上来用。

4、不过，考虑到iPad的产量跟iPhone并不在一个数量级上，iPad的产量大概只有iPhone的五分之一左右，这种拆西墙补东墙的做法，其实也只是杯水车薪。

5、当然，对于苹果来说，这种被动的“饥饿营销”也不完全是坏事，在高端手机市场，除了一个三星之外，苹果根本就没有竞争对手，而且三星的重心也放到了折叠手机上，跟苹果是差异化竞争，对于目前利润率高达42%的苹果公司来说，相比于其他手机品牌和汽车公司面临的缺芯难题，苹果应该是最淡定的，资本市场也早有预期。

6、而且，苹果作为供应链的掌控者，在经历了这次教训之后，一定会有B方案，就是要摆脱对单一供应商的依赖，说的直白点，就是不能被一两家核心供应商掐脖子，这次传出来缺芯最严重的两家公司是博通（Broadcom）和德州仪器（Texas Instruments），以苹果的一贯尿性，未来必然会扶持这两家公司的竞争对手，不仅可以压价，更是不想让今天的缺芯事件在未来重演，这对于国内的芯片企业，或许还是一个打入苹果供应链的机会。

7、苹果iPhone的手机镜头就是一个很好的例子，过去苹果主要依赖于中国台湾的大立光，iPhone源源不断的订单，也让大立光一度成为台股的股王，毛利率更是高得吓人，达到了60%多的逆天程度，比台积电还高，成为苹果产业链中最著名的隐形冠军。就在大立光如日中天的时候，过去主要依靠国产手机镜头订单的舜宇光学也逐步崛起，不仅最终打入到苹果的产业链，更是成为比大立光更大的一家隐形冠军。

8、有一种说法，对于舜宇光学进入iPhone产业链，苹果是乐见其成的，即使富可敌国的苹果能够容忍大立光的超高毛利率，但从保证供应链安全的角度来看，也绝对不会长期让iPhone镜头技术的核心技术控制在大立光这样的独家供应商中，在舜宇光学进来之后，不仅可以向大立光压价，降低iPhone的成本，更可以坐山观虎斗，假如舜宇光学做大，又可以反过来扶持大立光，形成一种微妙平衡，而苹果则是立于不败之地。

9、苹果过去几年不断将代工厂从中国分散到印度、越南等地，恐怕也有相同的考量，不仅是分散地缘的风险，也是可以长期保持苹果的高利润和对供应链的控制，只是遇到疫情这个变量，让苹果也得拆东墙补西墙，当然，这只是权宜之计，在疫情的影响未来逐步消散之后，苹果肯定还是最先恢复过来的。

在苹果的总体销售收入中，iPhone占比超过5成，而iPad和Mac加起来也仅为2成不到，而且手机的利润率远超平板电脑的利润率，苹果的这种做法就可以理解了。

平板是一个更加小众的市场，而且随着手机屏幕的不断增加，市场规模未来并不是很可观。根据分析公司 IDC 的最新数据，第三季度全球平板电脑出货量为4230万台，同比下降9.4%。而手机出货量超3亿台，远超平板。

但苹果的iPad的市场份额上仍在增长。苹果公司是全球最大的平板电脑生产企业，显然也不会放任iPad长期缺货。根据IDC数据，在苹果34.6%的市场份额之后是三星，占17.7%。亚马逊以11.1%居第三。

iPad的心不是M1吗？