消息称Keep已确定赴港上市

1、Keep传出赴港IPO的消息，并不令人意外，基本上每隔半年都会有这家明星健身公司的上市新闻，面对当下的监管环境和市场环境，以及可以预期的对赌条款，Keep上市都只是时间问题，而香港肯定优于美国，这应该也是传出Keep香港上市消息的大背景。

2、在滴滴今年6月暗渡陈仓到美国上市之后，对于掌控了千万级别以上个人数据的公司，就像Keep这样的明星公司，赴美上市的难度徒增，不仅时间会拉长，而且还会面临华尔街投资人极为挑剔的眼光，估值也上不去，这对于创业公司来说，显然香港更加合适。

3、从香港市场来看，随着一大批国内科技公司在港交所挂牌，科技早已取代了地产和金融，成为港股的中流砥柱，而且像Keep这样做垂直赛道且是行业第一的公司，很容易受到投资人的追捧，而且港股也很欢迎这种年轻有未来的公司。

4、但是，有快手上市后“出道即巅峰”的前车之鉴，Keep需要解决一个问题：作为一个运动健身垂直应用，随着苹果也极为看好这个赛道，并且在新版的iOS系统及Apple Watch上不断强化健身功能，Keep如何说服用户持续付费，且不断提高变现能力。

5、举个例子，卖瑜伽服的Lululemon不需要担心苹果的野心，苹果在健身运动上做得越多，对于Lululemon的销量就越有利，但是跟Lululemon的用户群高度重合的Keep，却不一样，由于Keep提供的是产品以线上服务为主，当苹果的健身产品和服务做得越来越好，那么愿意在Keep上付费的用户就会被分流。

6、当然，苹果现在还算是小试牛刀，对于健身这个赛道的布局主要还在Apple Watch上，在iPhone上还只是一个轻型的健身应用，其服务模式在中国市场还没有发力，只是，假以时日，Apple Fitness+的健身服务进入国内，那么就是真正的狼来了。

7、回到Keep本身，其最大的卖点就是几千万的白领用户，加上其从2019年向线下扩展，推出了自营与合作健身房模式，Keepland这个品牌也已经初现规模，但是不同于国外的居家健身浪潮，国内的健身文化还处于初级阶段，导致Keep空有用户，变现能力却不敢恭维，除了会员费之外，缺乏一个特别核心的变现能力。

8、比如，Keep在双十一期间也卖了很多东西，还斩获天猫京东双平台多个第一，但是这些产品还是“价廉物美”的模式，对于Keep的利润能够贡献多少，其实并不好说。何况在“性价比”之外，Keep无论是健身硬件产品，还是卖轻食，都缺乏Lululemon那样让用户尖叫的品牌能力，这是感觉什么都在卖，销量也不错，但是财报未必好看。

9、其实，女性白领用户是Keep的核心用户群，在过去几年线上线下搞了那么多产品之后，Keep应该沉静下来，好好思考下如何去做出一个细分品类的爆品，就像Lululemon的瑜伽服那样，就是单品类的王者，用户还乐于买单，考虑到健身这个赛道还是朝阳产业，真的是一切皆有机会。

原本Keep和喜马拉雅等这一轮准备在今年上市的科技创业公司，是准备赴美上市的，毕竟纳斯达克对这种类型的创业公司比较友好。不过，之前滴滴的遭遇给大家敲响了警钟，如今掌握超过100万用户个人信息的中国公司赴国外上市，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。对于Keep来讲，从准备赴美上市开始转向去香港上市，也是一个正确的选择，也是一个大概率事件。

数据不让啦😄