双11巅峰战报：京东、天猫再创纪录

1、对于今年的双11，看平台提供的数据其实没有太大的意义，除了GMV这个数据本来就特别容易注水和操纵之外，过去的双11是一天的GMV，现在是10天甚至半个月的GMV，这怎么来对比呢？

2、举个例子，我平常都是一天走一万步，然后今年的双11这天突然步数暴涨，一天就走了10万步，完成了一个马拉松。然后我告诉你，这一天步数能同比增长10倍的秘密，其实是双11这天的步数是过去半个月走路步数的总和，这个故事要是公开发到朋友圈，肯定被人笑掉大牙，但是咱们的电商平台现在双11的数据就是这么干的。

3、连时间线都跟过去不一样，这样的销售数据还有同比、环比的参考意义吗？与其说是平台今年对成交数据低调了，不如说，平台如果像往年那样一小时公布一次成交额，那么10月20日带货网红的几百亿成交，算不算双11的成交，难道还要来个双11成交额和双11期间11月11日成交额来分开计算，自己都不嫌累么？

4、不仅现在的成交额没有太大的参考价值，就连各大品牌双11的各种第一，也充满了各种魔幻。以我比较熟悉的手机排行榜来说，在手机行业只剩下四五个玩家的时候，每个品牌都拿了自己想要的那个冠军。

5、举个例子，小米发了个喜报：小米MIX 4成为了两大电商平台中四千元以上价位安卓手机的销量冠军，拆分下来就是，这是安卓手机超过4000元价位的销量第一名，听起来是不是很厉害，是不是说明小米已经完成了高端化的重要一步？但是2个多月前第一批买了这款小米高端手机的用户，心里面肯定不是这么想的，才不到100天啊，价格就打了八折，从4999掉到了4000元，还好意思说自己被苹果上一代手机打压？你咋不说华为手机还没芯片用呢。

6、小米的竞争对手也好不到哪里去，iQOO这次拿到的冠军头衔是抖音手机品牌安卓机型销量冠军。光是这一堆定语，就能发现果然是小米的主要竞争对手，连发排行榜的气质都如此雷同。先不说有多少用户在抖音上买手机，你要是弄个抖音手机销量排行第一名也行啊，还得限定在安卓平台上，那么诺基亚手机能不能也搞个喜报：诺基亚喜获500元以下知名品牌平价安卓机型销量冠军。传音手机也可以搞个双11排行榜：非洲人民最喜欢的智能手机，销量遥遥领先其他所有竞争对手。

7、倒是真的拿了双11全平台销售额冠军的苹果，iPhone 13通过各大平台的补贴象征性地打了个折，iPhone 13 Pro/Max还得老老实实加价购买，概不打折，就是这么傲娇。

8、从双11手机品牌的各种魔幻排行榜，对于国产安卓手机品牌，真的是怒其不争，除了搞一堆自己都看不懂的概念，玩一堆自嗨的排行榜，就剩下一个杀手锏了：降价10%不行，那就降价20%、再不行就来个网络直播脱口秀吧，让经销商踊跃参与分担一些库存，输人不输阵。但是除了起到自娱自乐的效果之外，连投资人都看不下去，股价还在那里躺平，比如小米，其股价已经跌破雷军的回购价超过10%了，双11期间一边忙着发排行榜，一边忙着股价的20港元保卫战。

9、手机行业的魔幻只是双11的冰山一角，如果说大品牌还能砸钱搞几个排行榜，为自己壮大声势之外，那么小品牌，尤其是真的想好好做“小而美”产品的创业者，双11几乎就是一个鸡肋了，而那些平常就要加价购买的稀缺商品，无论是苹果的iPhone 13 Pro Max，还是索尼的PS5，依然是一机难求、爱买不买，而所谓的各种优惠券和打折活动，细算下来是忙忙碌碌20天，结果买了一大堆一年下来都用不了两次的商品，去年双11期间抢购的卫生纸还没用完呢，今年的双11就已经结束了。

双11成交额增速提高还代表不了消费的回暖。如果我们跳出双11，跳出网上消费，居民消费还是疲弱的。全国一个月的消费品零售总额，当前约在3.5万亿至4万亿左右，一年的消费品零售总额达40万亿至50万亿，年度网上零售额也超过10万亿元。因此，双11半个月内1万亿的成交额，无法完全反映宏观消费的状况。
实际情况是，剔除价格因素后，疫情以来我们的全社会消费额几乎没有什么增长，疫情前是以6%（扣除价格上涨因素）的速度增长的。网上消费增速还是将近20%的，但考虑到总消费没有增长，所以我们看到的只是网下消费转移到了网上，而不是有了新增。
但有消费总比没有好，而且网上消费增速将长期高于网下，网络交易平台以及物流行业的运营和利润还有保证。

今年双十一之前，分析师们普遍认为，今年的销售额大概只会比往年有小幅增长，毕竟中国近两个月的零售总额大幅回落，新一轮疫情还在延续。但阿里和京东都拿出了超过预期的战报，看起来疫情期间，人们将线下消费转向线上的趋势还在加速。
 
不过，人们也纷纷注意到，几大电商平台在双十一之前的宣传攻势和语调上，发生了很大改变，不再赤裸裸地召唤人们买买买，而是开始凸显低碳环保、共同富裕这类政治更正确的词汇。
 
中国政府今年以来对科技公司的密集高压监管，让几家主要的互联网平台变得更低调谨慎，而中国的减碳承诺以及共同富裕的舆论攻势，促使平台们想出了各种办法彰显自己的社会责任。
 
比如阿里巴巴就强调其双十一活动的“可持续性和包容性"。天猫发放了价值1560万美元的代金券，作为对 "环保生活方式 "购物的奖励，其物流部门开设了回收站，回收双十一产生的大量包装垃圾。淘宝增加了便于老人使用的新功能，还推出了一项"货比三家"的慈善活动，每当消费者通过该活动下单，阿里巴巴就会捐赠一元人民币用于支持孤寡老人、留守儿童和低收入人群。
 
这种转变，我们当然是乐见的。但愿这不只是政治风向下的权益之举。