互联网公司广告收入集体降速，问题出在哪儿？

品牌营销，是消费者经历的总和......
这句话，反过来说，消费者经历的总和，就是品牌营销......

借用Mateserve元宇宙沉浸式互动话术，消费者所有的经历、历经，都可以是品牌营销、广告的因子，而不仅限于消费者 与 品牌营销广告间，是人与营销图片、人与营销视频、人与刻意组织的营销活动 之间的二维互动，而是本就在同一维空间中，就像婴儿学习语言一样的，自然而然就会，无需琢磨就懂，潜移默化成为生活的一部分......

也所以，只要文明形态进入到“现代”而且诸多要素或快或慢的不断“现代“”化”中“化”为“现代”，也即“自由市场”+“科技创新”不断上升，引领人们生活和期待不断提升，那，品牌营销的总和，品牌营销组成部分之一的广告的总和，总会以GDP增速平方的速度增长。

但就像整个经济体，有时候会遇到“1929经济危机”、“1970年代十多年滞胀发展”、“2008年金融危机”、“始于2020年的冠状病毒全球大流行”等，影响其增速一样，品牌营销及其广告行业亦然；暂时的减速回收，只是经济生态“化”为现代的过程中正常波动的波谷向而已。

客官若要问“化为现代”的时长区间有多少；

以严谨的数据建模来佐证，宾州大学沃顿商学院的Jeremy Siegel教授用了几十年时间认认真真的收集了美国过去几百年的数据，溯源的准确数据可以自1802年开始，1802年以来，实际GDP增长了33000多倍，年化3.6%，几乎每年都在增长，长期、累进、复利式增长；如再演绎推论上溯，应该是从1776年开始；以及的，直到当下，和可预测的未来三五十年，只要平衡处理好碳中和的事情（比如可控核聚变等能量供给），这样的累进式复利增长的上限还未可知；

中国自5000年前开始的农耕文明转变成为现代经济文明，是从1840年开始被探索，近150年后的1978年开始进入“现代化文明”，或者说一点一滴积跬步的“化”为“现代”；及至当下，40年+的GDP增长曲线、证券市场发展曲线，与美国现在经济文明的曲线，几乎十分吻合，有共同的自相似信息，且与“政治体制”和“民族文化”基本无关......

所以的，就像“八卦”存在于人群之中价值度超大必不可少一样，品牌营销及其广告，是人类社群在现代化经济文明阶段的固有属性之一，且规模量级不断的、累进式、复利式增长......

若要具体而言“互联网企业广告收入”，如果说降速，
①、这是整个经济发展阶段波动性、阶段性降速；
②、这是“一部分互联网企业广告收入”降速；并不意味着所有互联网企业广告收入降速；当年（2013年开始）头条开始崛起的时候，百度、腾讯等的广告收入，是相对性降速的；
③、就像互联广告随着新经济业态兴起后，高速路两侧林林总总花花绿绿的广告牌没了大部分的有效客户生无可恋的伫立在那里......

而如今，也许，或者说必然，新的品牌营销及其广告形态，在元宇宙时空中，滋生、开跋......

消费者经历的总和，就是品牌营销；
品牌营销就在那里长期的、累进的、复利式指数算数函数级增长......

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今年教培，金融两大广告主几乎全军覆没，再加上整个互联网基本都在合规上面整改，互联网公司广告收入集体降速。这种“增长”速度的下降，一方面有大环境的必然，另一方面是互联网现在入口和场景分化下的结果。
过去我们的娱乐都从打开电视，或打开一个网站作为“入口”开始。而现代人很可能从某个APP或小程序就直接进行娱乐、购物了。这种“化整为零”的趋势也让内容平台流量呈现分化。加上观众的口味越来越挑剔，对于“硬广告”越来越不敏感，更愿意接受巧妙融合在内容里的产品推荐和有娱乐效果的设计，这让很多MCN、主播也都成为了广告主的直接合作对象。
从这个角度来说未尝不是件好事，以后那种简单粗暴的无效广告会越来越少，而让人觉得“恰饭有理”，获得观众理解与认同的柔和营销会变得更多。