《入海》未能复制《后浪》奇迹，B站市值一夜间消失60亿

或许这才是b站真实的样子，b站的崛起本身是源于二次元等圈层文化，目标用户也不是全体网民。从品牌定位看，是与抖音快手甚至爱奇艺去争市场，还是回归初心把握住核心用户，考验B站的时候到了

每次的传播效果是即时的社会情况、话题热点密集度、传播方式及内容本身等多方面的因素形成的，其中甚至不排除有运气成分。

另外，随着信息流在网络空间的泛滥，人们被触动的阈值不断提升。《入海》的故事相比于《后浪》受众范围小，且相关的故事已经被互联网营销者讲了一遍又一遍。大众已经司空见惯，不再感同身受。

当情怀失效，B站的资本市场的表现也随之下跌。B站需要在市场中寻找新的突破口进行突围了。

B站早期只是一个ACG内容创作与分享的视频网站，标签是"弹幕"和"二次元"，因此长期被认为是小众圈层内的狂欢。而近期连续打情怀牌背后，透露出B站急于打破圈层的意图。由于B站主要用户消费能力较弱，导致用户数虽然在增长但难以变现，典型表现是B站的会员付费率及广告单价都比较低，而销售费用则居高不下，投入大而产出少，也不难理解为何公司上市后连亏9个季度。

无论是赞誉满满的跨年晚会，还是充满争议的《后浪》宣传片、以及几乎没有水花的《入海》推出，都让B站被更多人知晓，但目前来看，B站能否真正“出圈”还是未知，对盈利能否有实质性助力更是未知。倒是资本市场对B站增收不增利的情况似乎开始失去耐性，B站还有多少时间提振投资者信心？