淘菜菜暂停贵州业务,微信被批卡死阿里小程序
2021-11-19 19:00
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11月16日社区团购平台淘菜菜发布公告称,因互联互通受阻,暂时关停贵州业务。阿里内部人士受访表示淘菜菜微信小程序近7个月无法更新,导致市场份额落后而暂停贵州地区运营。11月来虽然平台间互联互通消息频频,但仅限于微信支付、支付宝支持云闪付、腾讯视频和抖音。 | 相关阅读(钛媒体)
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如果说腾讯有意要通过小程序卡阿里巴巴的社区团购业务,就不应该只针对贵州这个小市场,而放弃福建、浙江、江苏等主阵地,这种操作很低级且没有必要。
淘菜菜关闭贵州业务,主要还是和区域策略有关。目前贵州经济仍处于中国较落后地区,电商渗透率很低,且线下市场发达,社区团购模式在本地并不受欢迎。这就导致了目标市场的投入成本高但是产出比太低,不得不进行区域性策略调整,先行关闭业务表现差的区域。这种调整其实非常常见,在现有区域的业务竞争中,淘菜菜仍旧是少数几家处于上升阶段的品牌,将其业务收缩调整视为大撤退的开端难免有些牵强。
随着政府监管加强,社区团购也不得不回归理性,有选择性进入重点市场。从这个角度来看互联互通开放程度的不均导致的服务障碍并不一定是坏事,很可能会反向促使企业进行正确的业务规划。