巴黎欧莱雅安瓶面膜事件的四个核心问题

最怕的是主播和品牌某一方最终掌握定价权，打击摧毁其他直播间等渠道或品牌，最终有一方走向垄断。
几年时间，李佳琦薇娅借助网络链接全国消费者，打造最强渠道，一日销售额超过4千多家上市公司全年业绩，积累巨额财富，频频上财富榜，昔日的巨头也不得不被逼的道歉，当然欧莱雅有咎由自取、不可逃脱的责任。
这一仗是主播们胜利了，平台和主播们拿走了佣金和坑位费，欧莱雅承担了所有损失。
头部主播的强势话语权需令人警惕，量变产生质变，要品牌的最低价，就是不让其他渠道拥有最低价，流量自然会聚集到李佳琦薇娅，循环往复，马太效应，富者越富。消费者想要便宜，就不得不看李佳琦薇娅，即便不是真正的便宜，也是全渠道最便宜。
另外，在同质化竞争激烈的行业，也因头部主播们越来越内卷。食品等行业同质化严重，烧钱出不了品牌，流量还是主播的流量，想靠低价得到流量是个伪命题，也只是为主播们打工。

这两天电商圈和媒体圈因为李佳琦和薇娅手撕欧莱雅而争吵不休。我们普通人争议的，无非就是欧莱雅的这种行为是否侵害了消费者的合法权益？当初因为相信两大主播直播间最低价的承诺而下单的顾客，如今要如何补偿？而两个头部主播手撕大品牌，从根本上来讲，还是一个渠道和品牌的博弈，为了争取定价权。就这几点来看，这件事情看着复杂，实际上却可能成为直播电商行业的转折点。