如何在元宇宙里捧红虚拟人?SM已交作业
2021-12-11 18:00
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当国内还在为虚拟美妆达人“柳夜熙”能红多久而争论不休时,韩国的元宇宙女团aespa已经开始横扫年末大赏,当之无愧地成为今年韩国市场最炙手可热的新人女团。不同于一般虚拟偶像团体的是,aespa主打虚拟与真实的交融,由来中日韩的四名真人成员和四名根据真人成员1:1建模的AI成员,共同组成“八人女子偶像团体”,出道以来的歌曲、舞蹈、造型都极具未来感。 | 相关阅读(深响)
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白枞
最近在关注元宇宙这个新生概念,现主要在游戏和艺术领域应用落地。像热炒的虚拟房产,还有非同质化代币NFT,核心在于炒作稀缺性。而aespa借助元宇宙概念目的和前者不同,主打女团形象塑造。
aespa的风格塑造是SM娱乐公司走的差异化路线,区别于现有偶像市场,虚拟形象是人物设定的一环。mv大量使用特效制作,SM斥巨资打造的出道曲《Black Mamba》登榜,其视频体现的科技感和未来感无疑是前所未有的新概念女团,视频出了圈,圈了不少粉。
这样的虚拟和现实结合的偶像产品,着实是把打造偶像玩出了花。
但是,aespa是核心是想要创造虚拟偶像吗?目前来看,元宇宙概念是aespa体现女团多面魅力的工具。虚拟形象只出现在宣传品中,重点在展现女团的独特魅力,侧面给观众感官刺激,并没有直接和观众产生互动,所以,目前SM公司目前重点还是在塑造女团形象优先,而不是主推虚拟形象。
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董元元
旅居全球各地
韩国SM公司可以说很知名了,就连我一个不在娱乐圈的人都听说过,既然是演艺圈的大公司,SM肯定早就盯上了虚拟偶像,在现在元宇宙的热潮下推出AESPA也算是及时,而且现在大火也说明策略对了。在我看,这是虚拟偶像和真实偶像的结合,用科技感给偶像包装会是接下来娱乐公司包装艺人的趋势,如果说曾经包装“少女时代“是包装清纯路线,”Black Pink“包装性感热辣路线,那么AESPA就是科技路线。这其实也就是我们常说的人设。目前国内也有很多娱乐公司涉足虚拟偶像,像文中提到的“柳夜熙”就是一个成功案例。
虚拟偶像也好,真实偶像也好,公司是要赚钱,这些都是炒作的噱头。当然,这可用于满足人们对于新鲜事物的好奇心。韩流的明星就像走马灯一样闪过,变化的是台上的明星和包装方式,不变的还是背后的资本和娱乐公司。