王力宏“塌房”，明星背调生意火了

1、在舆论压力下，12月20日中午，王力宏在微博向前妻李靓蕾道歉，试图用“认输”的低姿态来平息这一场娱乐圈的塌楼风波，结果苹果手机无辜中枪，这条微博自带的iPhone 13 Pro Max尾巴，让网友挖出：上个月王力宏用的还是iPhone 12 Pro Max，换机如“换妻”。

2、甚至连2018年苹果iPhone新品发布会上，王力宏受邀到场并跟库克合影的照片，都被网友挖出，显然，王力宏是一位“果粉”，那么在偶像人设塌楼之后，苹果成为了最新的受害者，虽然苹果几乎不找明星做代言人，但是依然难逃塌楼的风险。

3、在苹果之前，日产旗下的高端汽车品牌英菲尼迪因为请了王力宏做代言人，被网友调侃为“日抛代言人”，12月16日刚官宣，18日就宣布解约，看上去是撇清了关系，其实对于品牌是一种深度的伤害，无论英菲尼迪下一个代言人是谁，短时期都难以走出“日抛代言人”的品牌阴影。

4、当然，也有幸运儿，比如早在几年前就不再用王力宏做代言人的哇哈哈，宗馥莉接班之后的这一争议决定，被网友事后诸葛亮地连连点赞，顺带也提高了哇哈哈品牌的曝光度。只是，这种曝光度就可以带来销量的提升与品牌的口碑吗，这才是问题所在。

5、其实，请明星代言在国内也就是近三十年的事情，即使是在没有严管娱乐圈的前几年，关于某某明星代言就意味着品牌末日的段子，一直在坊间流传，比如曾代言DVD和某洗发水品牌的国际武打巨星，以及王力宏之前代言的不少手机品牌，段子就真的变成了魔咒。

6、今天有科技媒体列举了王力宏曾经代言的几个品牌：2005年代言诺基亚手机3230，这样一款主打音乐功能的塞班系统手机，也算是第一代的智能音乐手机了，结果2007年苹果iPhone横空出世，一代霸主诺基亚就此走下陨灭。而且，从手机的口碑及经典度来说，王力宏代言的3230显然排不上诺基亚经典手机的前十位。

7、如果说诺基亚手机的陨落，让代言人来背锅有点冤，那么王力宏在2006年代言的另一个手机品牌索尼爱立信，应该更有说服力，索尼爱立信是索尼与爱立信的合资品牌，也是今天索尼手机的前身，王力宏当时成为了“walkman”系列音乐手机的中国代言人，索爱的W系列音乐手机也堪称是功能机时代的经典作品。只是，在王力宏代言的6年时间（2006年至2012年），索爱的风头先是被诺基亚远远压过，然后在iPhone横空出世之后，在两大股东的内斗与技术路线的选择上，从一个排名前三的品牌变成了一个另类的品牌，甚至影响到了今天的索尼手机，可以说，王力宏作为歌手最辉煌的时候，并没有给索爱手机带来好运气，也没法阻止索爱这个品牌最终消失。

8、在索爱品牌消失之后，王力宏又代言了一个手机品牌，安卓系统的开拓者HTC，其代言的HTC One手机，并没有因为明星的代言就逆转品牌的命运，从这款叫座不叫好的旗舰手机开始，HTC手机也很快就走上了一条不归路，然后就是直接退出手机市场，改行做VR眼镜了，显然，是VR技术拯救了HTC，而非明星。

9、当然，依靠明星效应带火一款手机品牌的，还真的有过先例，只是时间已经是20年前了，2001年，刚刚进入手机市场的夏新，推出了夏新A8，并且找了梁朝伟代言，成为国产手机历史上的经典案例，也是当时极少数能在中高端市场站稳脚跟的国产品牌，只是，如此成功的明星代言，对于夏新手机也只是昙花一现的成功，在A8之后，夏新因为产品力的不足，没几年就很快退出了手机市场。至于近几年包括小米、OPPO、vivo在内，也找了不少当红小鲜肉做代言，但是真正能够称为成功的案例，似乎也看不到，国产手机品牌依然还是在价格战的内卷中相互厮杀。从这个角度来说，所谓的明星代言，即使是人设没有塌楼，其“春药”的效应也极为短暂，最后往往变成“毒药”。

此次王力宏的案例，这是给这些陨落的品牌，找一个最新的案例罢了，归根到底，明星的光环不等于品牌的魅力，明星的粉丝也不等于品牌的粉丝，看看马斯克是如何用自己来代言的，就可以看出差距。

早年间的明星绯闻，比如被拍到私下谈恋爱什么的，大都是经纪公司包装出来提高曝光率的。不过，玩着玩着变味了，明星红起来后继续各种作，而经纪公司为了留住摇钱树对其管控能力却下降了。另外，过去明星逃税和私生活混乱也不在少数，但鲜有人担心，大不了重新洗白就是，水军管够。
 
可是现在时代变了。聪明的明星们变得谨慎，而被惯坏的那部分顺理成章做了那只被杀的“鸡”。明星市场变化有明暗两条线。明线是公众三观变得更正了，正能量占据了社会的主旋律。而暗线是企业对风险和收益之间的再平衡。

明星背景调查一直都有，可过去因为明星的吸粉能力稳定，品牌方愿意冒险启用有“黑”背景的明星代言。而自从社交泛娱乐化后，明星的流言被各种娱乐渠道蚕食，吸粉能力不再稳定。这种情况选一个“干净”的短期代言人风险低，同时更巩固了品牌方“甲方爸爸”的地位。

王力宏翻车，英菲尼迪解约，这不是很正常的事情吗？为什么会成为最大赢家呢？

第一、英菲尼迪的公关十分敬业。很多人也能在评论区找到英菲尼迪被盛赞的原因，因为英菲尼迪的工作人员非常敬业。

为什么这样说呢？因为李靓蕾的回应是在晚上11点多发的超级长文。这个时间，英菲尼迪的员工应该已经睡了才对，毕竟谁愿意在半夜值班盯着代言人相关人的账号动态呢？

可是英菲尼迪工作人员做到了，当然也有可能是因为最近王力宏的事件处于敏感期，有专人负责盯梢。不管是公司有人盯梢还是无意发现，但是公司能在2个半小时内做出回应，足以说明英菲尼迪相关工作人员的敬业。

这也有可能说明了英菲尼迪的公关人员作战经验丰富，非常善于处理这种突发性事件。

不管怎样，英菲尼迪的公关部值得点赞，而且也应该获得更高的年终奖，因为这一波帮公司省掉了太多广告费。

如果英菲尼迪不公布，很多人不知道王力宏是他们的代言人。这就说明花在王力宏身上的广告费没有太大作用。可是简单的一个声明，却获得了意外的成功，这都可以说明公关部的专业和敬业。

第二、英菲尼迪的决策十分高效。英菲尼迪的决策也在此次公关事件中起到了巨大的作用。举个例子，假设英菲尼迪的工作人员第一时间看到了李靓蕾的发言，可是公司高层正在睡觉的话，那就尴尬了。

最怕的是公司的高层手机处于关机状态，这可就出大事了。而恰恰公司的高层系数在线，在看到新闻之后第一时间做出了正确的决策。

通过英菲尼迪简短的声明，可以看出公司并没有事先准备，而是临时起意。对于这种突发事件，公司的决策速度暗示了公司的管理效率。

这一波，英菲尼迪的高管们成功证明了自己。

第三、英菲尼迪做到了第一。商场如战场，能做第一，一定不要做第二，就连跟明星解除合约也是如此。

虽然王力宏在最近几年不是很红，但是王力宏也曾红遍大街小巷，因此，愿意签约王力宏的公司有很多。在品牌遇到劣迹艺人的时候，一定会有很多品牌忙着跟他解约，这个时候谁能做到第一，谁就会获得比其他品牌更多的曝光度，时间就是金钱，谁能第一发出解约声明，谁就可以享受更多的免费曝光。

英菲尼迪的这次公关为我们展现了一个公关的标准范文，一定可以给其他企业做出表率！

如果说英菲尼迪这次公关的不足之处，那就是公关内容过于短，缺少了品牌种草的机会。

一般情况下，品牌在与劣迹艺人解约的时候会宣传一波公司的价值观，还有产品的定位，可以让公关不仅仅是一次广告，而是一次成功的软文营销，让曝光变成销量。