薇娅偷逃税被罚13.41亿元

昨日，直播带货“一姐”薇娅被查彻底引爆网络，关于她的消息刷屏热搜榜。

网友调侃道：我以为王力宏已经是年终总结，没想到薇娅来了个绝杀！

据了解，薇娅在2019年-2020年间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质，偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。最终被追缴税款、加收滞纳金以及罚款，共计13.41亿元。

13.41亿元是什么概念呢？假设你现在的年薪是100万元，你需要不吃不喝工作1341年。薇娅的这个罚款创造了国内个人罚款的记录，比范冰冰的8.84亿元和郑爽的2.99亿元加起来还要多。

有人在感叹薇娅的罚款额度之高时，也有人对此不以为意，因为他们认为薇娅有90亿元，拿出来13亿根本不算什么。

事实真的如此吗？

我倒认为13.41亿元对于薇娅来说，压力并不小。因为大家搞错了一个概念，那就是估值与现金的关系。

在2021年初的时候，新财富将薇娅夫妇的身家估算为90亿元，与创业将近40年的老干妈创始人陶华碧并列第490名。

这个榜单一经发布就引发了较大关注，因为陶华碧创业了那么久才有了90亿的身家，而薇娅直播带货才几年？

不管大家认可不认可这个榜单，90亿元也是对于薇娅夫妇的估值，并不是真的赚了90亿元的现金。

现在薇娅被罚13.41亿元，需要拿出来的是真金白银，这是有很大区别的。

我们可以理解为90亿身家是类似于股票一样的东西，在事业上升期的时候，股票价格是100元/股，薇娅夫妇持有9000万股。

在薇娅偷税漏税之后，账号被全网封禁，没有了销售渠道，薇娅手中持有的股票也就跌到了0.1元/股。虽然股票价值还有900万，但是跟13.41亿元的罚款相比简直是杯水车薪。

可能有人会问，薇娅这么多年不是赚了很多钱吗？不可能连13.41亿都拿不出来吧？

如果薇娅赚的这些钱全都打到个人账户的话，应该拿得出来这笔钱的。可问题是，钱如果全进入个人账户，需要缴纳45%的个人所得税。

薇娅一开始是并不太舍得的，在所谓的专业的税筹规划公司的建议下注册了很多个人独资企业，专门用来避税。

这笔钱并没有到薇娅的个人账户。如果薇娅需要提现到个人账户，需要把各种税交完之后才可以提现。

一来一回，薇娅多花了很多冤枉钱。更重要的是，再也不能直播带货，丢掉了一座金矿，这是典型的贪小便宜吃大亏的案例。

要知道，仅仅今年的双十一预售，薇娅一天的直播带货额就高达85.3亿元，按照20%的毛利计算，一天的收入就高达17.06亿元。薇娅被封之后，少赚太多钱了。

虽然薇娅个人可能拿不出来13.41亿元的罚款，但是薇娅夫妇旗下的谦寻控股是有这个实力的。公司可以通过分红的形式给薇娅分红，最后来偿还这笔罚款，就看其他股东愿意不愿意了。

薇娅的老公董海峰是一个资本高手，也非常善于顶层架构的设计，相信他有办法帮助薇娅支付这笔罚款。

不过薇娅的问题并不只有这笔罚款，还有后续的违约赔偿责任以及员工遣散问题。

薇娅其实不仅仅可以赚到坑位费，也能赚到一定的代言费。薇娅虽然不是明星，但也算半个明星。薇娅现在出现问题，就有可能面临相应的赔偿责任。

除此之外，偌大的谦寻控股恐怕要分崩离析。据天眼查获悉，该公司旗下的谦寻（杭州）文化传媒有限公司（简称：谦寻文化）参保人数是215人，这就意味着公司的员工至少是215人，有可能已经超过了300人，因为还有部分员工公司还没来得及交社保。

在薇娅被罚之后，网上传来了公司内部群的信息，让员工先回家休息。至于什么时候上班？等通知。

据谦寻文化官方介绍显示，公司旗下有50多位艺人。不过说实话，除了薇娅之外，剩下的很多人都不认识。因此，薇娅一个人贡献的营收就有可能超过了总收入的90%。现在薇娅倒了，公司的收入恐怕已经养活不了这么多的工作人员，裁员是必不可少的事情。

也许谦寻文化还能坚持下去，但是大概率会一蹶不振，从此被资本抛弃！

数字时代的财富底线：法律合规+道德无亏。
二次分配显神威，专治各种侥幸。

薇娅涉税金额巨大教训深刻，不仅实际经济损失惨重，品牌、名誉和形象等无形资产也很受伤。这不单是针对薇娅本人、主播行业，涉税风险已经成为摆在所有人、所有行业面前的重大风险源之一。

一方面，税收征管背负重任，避税操作空间有限。在共同富裕的指引下，“扩中、增低、调高”，即扩大中等收入群体比重、增加低收入群体收入、合理调节过高收入成为了既定政策目标。其中，合理调节过高收入首当其冲，中等收入群体其次。在政府财政紧张也要过紧日子的背景下，先拿重点高收入人群和行业入手和破局才会有立竿见影效果，并为“扩中、增低”立题。

另一方面，税收大数据使得税收征管无死角成为可能，超额累进税率和罚则使税法发挥出最大威力和震慑作用。据悉，浙江杭州税务部门经税收大数据分析发现网络主播薇娅涉嫌偷逃税款，并对其开展了全面深入的税务检查，最终追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。

法律虽然无情，也有一定的温度，初犯认罚从宽处理。《中华人民共和国刑法》第二百零一条规定，纳税人有逃避缴纳税款行为的，经税务机关依法下达追缴通知后，补缴应纳税款，缴纳滞纳金，已受到行政处罚的，不予追究刑事责任；但是，五年内因逃避缴纳税款受过刑事处罚或者被税务机关给予二次以上行政处罚的除外。

在薇娅的案例中，她是首次被税务机关按偷税予以行政处罚，且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。

在后疫情时代，无病无灾就是福气，即便有病有灾只要可逆还有办法解救，也是福气。前提是我们要有合规管理和风险控制的意识，不要过于自信，也不要疏忽大意，才能平安度过一个个风险点。

1.放长线，钓大鱼。上帝欲其死亡，必先令其疯狂。

2.“合理避税”时代结束了，依法纳税才是根本。如果没有税务筹划合理避税这种普遍操作，如果不是心存侥幸，薇娅何至于走到今天？可是，背后的税务筹划公司拍拍屁股继续忽悠下一家，这个教训太大了。

3.税务筹划这个行业该结束了，企业家的财税知识普及才是新机会。

4.税务风暴肯定还是会有一段抓大放小，但不会很远了。先自查吧。

不要抱有幻想，认清形势吧！

目前，薇娅已经停播，淘宝搜索“薇娅推荐”也已经搜不出来任何信息。

众所周知，薇娅是和李佳琦并列的淘宝直播双壁之一，在直播这个头部化到极致的斗技场里，薇娅意味着淘宝直播一大半的流量和GMV。如果她和雪梨一样最终只能在全网消失，淘宝直播又该如何自处？

薇娅停播，意味着淘宝直播GMV的半壁江山倒了。



今年天猫双11第一天的预售，全网焦点不是各平台的业绩战报，也不是哪个品牌又跑步破圈，而是全世界最能卖货的男人和女人。



10月20日下午开始的直播，12个半小时的时间里，薇娅一天内的成交额达82.5亿元，仅次于李佳琦。



而李佳琦和薇娅两个人，12小时卖了190亿，这是什么概念？中国4500多家A股上市公司中，去年全年营业收入超过这个数字的，只有387家，这两位达人干出了TOP上市公司的体量。拿A股的传媒行业上市公司去对比，都算欺负了这些公司。



比销售额更危险的是他们头部化的程度。淘宝直播成交排行榜上，这两位当仁不让的摘取第一和第二，而第三名的雪梨是9.3亿，第四名的烈儿宝贝，成交额更是断崖式下跌到1.59亿。



薇娅的成交额，是第三名雪梨9倍，第四名烈儿宝贝的51倍。



众所周知，互联网的法则是赢者通吃，老大老二打架，老三老四老五集体炮灰。直播电商将这点又发挥到极致：头部、腰部和底部主播的GMV不均衡，流量向头部主播高度聚拢。哪怕是在头部主播梯队中，超头部主播的业绩占比，超过二八定律。而淘宝直播的头部化更是夸张，远远高于抖音和快手平台。

没有几个商家会不知道，现在的淘宝直播=李佳琦+薇娅，偶尔可以加上雪梨，再加上一些重要品牌的店播。除此之外的一切中腰部主播皆可忽略不计。李佳琦和薇娅两个人占了淘宝直播中，达人直播销售额90%以上。

换句话说，在一定程度上，薇娅就是淘宝直播的名片和核心竞争力，数亿人流涌入淘宝直播，就是为了看薇娅：今年双11预售的当晚，薇娅直播间有超过2亿人在线观看，有网友戏称：“我滴天，一个直播间相当于中国人口最多的两个省，广东+山东总人口…”

薇娅倒了，习惯了头部化的淘宝直播短期内也很难培养出下一个薇娅来接盘，这意味着对这两亿人而言，淘宝直播的吸引力直线下降，他们可能转投其他平台。有观点认为，头部主播的倒下，中腰部主播的青黄不接，意味着淘宝直播在和抖音、快手两大短视频平台的竞争中，可能处于绝对的劣势。

而还有观点认为，头部主播式微，淘宝直播可以借机“削藩”，重新夺回话语权，同时培养更多中腰部主播，这也意味着中腰部达人有了上升空间和机会。这对阿里，对整个直播电商行业达人生态而言，都是件好事。



对阿里而言，淘宝直播的过度头部化，从来都是隐患般的存在。

淘宝直播依靠这两位顶流主播而屹立于直播电商赛道，但是两位主播如此巨大的流量，如此惊人的业绩，已经让这两个人在淘宝直播成为流量霸主级别的存在，相形之下，大量中腰部达人，大量商家的店播无人观看。这样的人物提什么要求，难道阿里敢随便拒绝吗？一年500亿的GMV不是一个小数。

另外，从收益来看，李佳琦和薇娅的佣金扣点在20%左右，还不算货品上架的坑位费，而阿里的佣金扣点只有5%左右。阿里花钱花精力运营的流量，进了淘系就都被薇娅和李佳琦吸走了，高额佣金也被他们赚走了——阿里可谓是“苦恨年年压金线,为他人作嫁衣裳”。

身为平台，近乎被主播所绑架，这也是阿里有史以来的第一次——淘品牌时代，网红电商时代，淘宝作为平台，在和流量方、品牌商的博弈中，阿里可从未失手，牢牢把握这话语权，不然也就不会有那么多“二选一”，让阿里“滥用市场支配地位”成了实锤。

“之前，品牌都吐槽被阿里平台绑架，有点利润都让阿里赚走了，阿里也是首次体会到，自己最重视的淘宝直播业务，被薇娅和李佳琦绑架了，主播收过路费比平台还收得多。”海豚智库创始人李成东如是说。

如今，雪梨、薇娅的倒下，也许会成为淘宝直播走出过度头部化的怪圈契机，培养更多中腰部主播，让达人生态趋于健康。（作者为海豚智库王雨佳）

背后折射的实质是践行共同富裕，如同习大大所说共同富裕是社会主义的本质要求，是中国式现代化的重要特征，要坚持以人民为中心的发展思想，在高质量发展中促进共同富裕。

回望中国历朝历代，也都多次提出“均贫富”的理念，但是从其配套的具体政策来看（比如汉武帝时推行的算缗令告缗令，唐太宗推出的公廨钱制度等），更多都是虚晃一枪，都只是以贫富均化的名义行集权的实际，最终达到消弱地方势力，收敛民间财富，加强中央集权和中央财政的目的。


而这样做的最终结果会是什么呢？结果就是国进民退，一方面这当然也是受限于当时政府的生产力水平的限制，想要扩张或是抵御外族入侵，没有钱肯定是不行的，但另一方面这也与古代我国历代君王的本位思想有关。我们听惯了“国富民安”，而不是“国强民富”，为什么？因为所谓“安”者，就是年份好的时候，有口饭吃，饥荒到来之时，不饿死，这已是最大的善政了。


而反观今日，上面是所说的两点理由早已不复存在。均贫富，不再是借口，不再是玩虚的，我国作为社会主义国家，走向共同富裕是建设中国特色社会主义的重要内容。而近一段时间里，让人眼花缭乱的频繁推出的各项政策也让我们感受到，关于“效率”和“公平”的天平，已开始真正向“公平”倾斜，未来再次回望，可能我们就会对上面提及的中央财经委的第十次会议赋予更加重要的历史意义。

首先，直播带货本质上就是个电视购物的升级版，没有任何创新元素，其次，对商品产业链造成滞胀，价值链严重错配，集中在那几个头部主播，上游不断挤压下游的商家产品供应链的利润，导致不得不压缩成本，降低产品质量，以次充好，甚至假货连连，造成恶行循环的生态链，最后是打造虚假浮夸的励志人设，以偷税漏税为容，种草收割消费者，是时候大力整治了，通过税收方式调节共同富裕的天枰砝码，直接效果很明显，但要持续还需要建设完善的行业监管和法律执行操作的生态体系

这是不是被评为安徽的三八妇女突击手哪一个？

假榜单，真逃税。今年，网上流传着一份假冒“财富中文网”发布的“网红主播收入排行榜”。假榜单显示，2019年1月1日到2021年9月1日，两年多时间，收入破亿的网红共有27人之多，其中排名第一的是：薇娅。现在看来，前十个人当中已经有两人因偷逃税被追缴并处罚款，另一个是雪梨。现在看来薇娅被罚的钱接近雪梨20倍了

本月初，雪梨和林珊珊被分别分追缴和罚款6500多万和2700多万，而薇娅偷逃税被罚13.41亿元估计是刷新了明星们因为逃税和被罚款的历史纪录了。周末的时候，也传出消息，潘石屹旗下的地产公司因为偷逃税款被罚7亿多。

我相信这只是冰山一角，娱乐圈、直播圈和企业圈里偷逃税款的比比皆是，在劳动者一分一毫的收入都按照规定老老实实申报税务的时候，这些社会塔尖上的富豪们在不断偷逃税收，非常可耻。可以这么说，如果挨个把所有的明星和网红主播们都查一下，肯定有干净不逃税的，但如果隔一个查一下，一定有漏网的。

但营造社会公平和正义，仅仅使用罚款的手段还远远不够。只有让这些偷税漏税者感到害怕，不敢再犯，才能够震慑这种行为。有很多业内人士建议，逃税一次就入刑才具有威慑。

薇娅危矣！

转“封面微评”综合新华社观点：从一爽（郑爽）=1.6亿到一薇=13.41亿，文娱直播圈不断刷新认知的上限，这些名人明星动辄百万、千万甚至上亿元的偷逃税金额，社会影响极其恶劣。以小额收入纳税，大额收入私藏；或者挂名工作室走个体户避税通道，大幅降低适用税率。更普遍的则是，在税收优惠地区注册公司，转战“税收洼地”，千方百计逃避纳税义务，悄然形成某种暗流，极大败坏了行业风气。

国家支持新经济新业态发展不应成为新业态从业人员逃避纳税义务的护身符。不只是头部主播，每个取得收入、符合纳税标准的网络主播都应自觉依法纳税。法律专家提出，根据税法规定，涉案当事人如果能在规定期限内缴清相应的税款、滞纳金及罚款，不会被追究刑事责任，但应受到行业相应处罚约束，不能“船过水无痕”。要对网络平台、经纪公司、网络主播实行分级分类管理，建立行业“黑名单”制度，对存在偷逃税等违法失德行为的网络主播采取行业抵制或限制惩戒手段。

此前薇娅曾回应网友质疑，称自己绝不会偷税漏税。音犹在耳，人已凉凉。不知道李佳琦会不会有些坐立不安。

如果是以独资企业进行缴税，缴税会比现在少很多，如果是个人名义收入按照劳务报酬所得计税，超过96万直接按45%收税。这也是杀鸡儆猴，让网红和微商挣该挣的钱缴该缴的税。