薇娅全网被封，业内人士：她不是最后一个

整整7亿元，别说是普通百姓，就是对一家具有一定规模的企业来说，也会惊讶得眼珠翻白。但是，薇娅们就轻而易举地转到自己的口袋里了.如果不是明星偷逃税款行为被查处，以及舆论和公众对网络主播偷逃税款行为的强烈反响，可能这些税款就会慢慢地被薇娅们全部消化成个人财富。仔细想想，真的可怕。

问题的关键在于，对于薇娅的这次连缴带罚，总量超过13亿元，到底该如何来处理呢？高达7亿元的偷逃税款，已经不算是小数额，而是数额特别巨大了吧，如果仍然只是补缴、罚款就算处理结束，显然不能算是处理到位了，会让人觉得有失公允。而只有追究其刑事责任，才算处理完满。否则，就难以对其他主播，也包括明星们形成有效的震慑作用。

要知道，刑法规定的偷逃税款刑事责任免除。需要同时符合三个方面的条件。一是在税务机关依法下达追缴通知后，补缴应纳税款；二是缴纳滞纳金；三是已受到税务机关行政处罚。三个条件缺一不可，任何一项缺乏，都要追究刑事责任。而从薇娅的情况来看，按照通报的情况，后两个条件已经满足，第一个条件并没有满足。也就是说，必须在税务部门下达追缴通知后主动缴纳，而薇娅并不是主动缴纳，而是被稽查和调查出来才补缴的，不构成主动补缴。即便有补缴行为，也不充分。因此，必须依法追究刑事责任。而后两条只能在量刑时适当考虑，而不能作为免责的依据。

偷逃税款7亿元，偷逃税款方式包括隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等，都是性质十分恶劣的行为，对薇娅来说，显然已经不是一般的偷漏税行为，而是有计划、有预谋、有针对性的偷逃税款，性质如此恶劣，怎么能不追究刑事责任呢？

从范冰冰到郑爽再到薇娅，偷逃税款数量都十分巨大，如果再不追究刑事责任，真的很难向舆论和公众交代。中央提出实现共同富裕，这些早已富裕起来的明星大腕，不仅不知足、不感恩，反而大肆偷逃税款，这样的行为，怎么缩小收入差距，社会财富又如何公平分配。也只有一切从严处罚，才能让这些明星大腕们心有敬畏、心有感恩。因此，强烈建议追究薇娅们的刑事责任。也希望有关方面能够对相关法律制定补充规定，对象明星、主播这样的巨额偷逃税款，不管什么原因，也不管是不是首次被查、是否补缴，都要追究刑事责任，让法律的牙齿能够更加坚硬一些，威慑力更大一些。

1、薇娅逃税事件可以视作超头部主播和中心化带货直播平台的转折点，目前对直播电商最热衷的三大电商平台，阿里、抖音、快手，阿里是超头部主播的聚集地，三大主播薇娅、李佳琦、雪梨已经没了两位，抖音则是直播还债的罗永浩，不过老罗宣布进军元宇宙，他自己下半年已经很少现身直播间了，而快手的辛巴，跟平台的矛盾早就公开化，甚至不惜相互对战。

2、因此，在这一波的主播补税浪潮中，淘宝直播自然是受伤最重，在薇娅关闭淘宝直播间之后，虽然旗下还有不少主播，但是商家和平台的态度，应该是180度大转弯，这其实又回到那个老话题：直播电商到底是啥？

3、个人很同意东吴证券提出的观点：超头部主播本质上是“折扣电商”，而非“内容电商”。这些头部主播聚集大量流量的核心原因并非“内容优秀”，而是“折扣力度大”。超头主播一定程度上已形成“流量多销售额高–议价权高–从品牌方手上要到更低折扣–流量更多销售额更高”的马太效应循环。

4、如果从“折扣电商”来定义薇娅这样的超头部主播，显然阿里系直播是此次补税的重灾区，这并非其他主播没有逃税的现象，而是由于阿里的中心化逻辑，将资源源源不断地输送给薇娅这样的头部主播，标志性事件就是今年10月20日双11开幕日，两位头部主播创下的销售额奇迹：一天近200亿元，现在看来，这应该是超头部主播的顶点，以后恐怕都难以被打破。

5、事实上，此前已经有不少分析，这种中心化的超头部主播的造星运动，跟娱乐明星的造星几乎是如出一辙，只不过把唱片换成了电商商品而已，随着薇娅这种堪比一线明星的主播人设确定，对于商家就是一把双刃剑，商家买的根本就不是销量，而是名气，所谓的成交额（GMV），其实双方都心知肚明，已经有不少的报道披露，所谓的动辄几十亿、上百亿的成绩，充满了水分。

6、这其实又暴露了电商平台的另一个潜规则，GMV的刷单现象，可以说，传统B2C的自营电商平台，由于严格的税务和物流约束，尤其是涉及交税，刷单的成本其实蛮高。而在非自营模式的电商平台，GMV靠刷单注水一直是一个顽症，而业界也有一种声音，治理刷单的最好办法就是交税，不管你愿意刷多少GMV，只要你交税就行，这其实是治理虚假成交和刷单的最佳办法之一。

7、新京报的一篇文章就指出：像薇娅这样的超头部主播，当税务机构拿着平台的GMV成交单找上门的时候，要么选择补税，要么承认刷单，对于传闻百亿身家的薇娅夫妇，当然是选择缴税了，所以13.41亿元也承诺补上，但是对于那些吹牛吹的太大，实际收入还没有税钱高的二线主播，恐怕就干脆承认刷单了，这又会把压力延续到平台方，从而让刷单的行业潜规则逐步走进历史。

8、根据东吴证券的测算：对于薇娅这样的超头部主播，部分品类直播带货的“坑位费+佣金”达到成交额的三成以上，且商家还需提供相当于商品标价约5折的直接折扣或赠品。在高折扣+高费用下，商家难以直接通过头部主播带货实现盈利。超头主播带货对商家的作用主要是“品宣”，商家主要通过消费者的后续复购来赚钱。这其实又透露了所谓直播带货的另一部分真相：薇娅的广告效应跟找娱乐明星打广告没有本质的区别，商家选择薇娅，并不是真的要带货，就是给一笔广告费而已，现在随着薇娅被全网封杀，其广告效应变成了负面的品牌效应，平台也急于切割，那么薇娅夫妇旗下的一批主播，在没有了薇娅这个品牌之后，未来也颇为暗淡。

9、最后，薇娅的缴税单，本质上跟20年前刘晓庆的缴税并没有实质性的区别，表面上看上去是直播电商的地震，实质上还是娱乐圈明星赚快钱玩法的重演，只不过套了一层电商的马甲而已，消费者从用户变成了粉丝，薇娅们则是借着平台的流量优势，拿着品牌商的广告费，来给自己打开一条明星之路。甚至所谓的“最低价”打折促销，在玩了3年之后也已经变样，折扣电商变成了粉丝电商，今年双11跟欧莱雅的纠纷，就彰显了品牌商不可能接受“永远最低价”这样的“不平等条约”，任由带货明星们来划定打折的游戏规则，这本来也是一条不可持续的道路。所以即使没有税务部门的介入，平台自省之后也会压制薇娅们，而在税务部门介入之后，只是让这个去中心化的过程加速了而已。
简而言之，这种超头部主播时代的结束，并非直播电商的末日，对于非中心化的直播电商平台，以及真正有内容价值的带货直播主，无论是品牌自营还是第三方，还是有其价值的，毕竟商品除了“最低价”之外，还有太多的卖点可供挖掘，今天让打着“最低价”旗号的主播消失，就跟当年卖八心八箭山寨机的电视购物消失，对于消费者和商家及平台而言，只是进步而不是损失。

有人说薇娅等头部主播是垄断，这个说法有些过了。不过 ，除了反思经济问题外，要反思互联网经济带来的文化逆淘汰现象。互联网生态千万不要搞得如古人所云“燕雀乌鹊，巢堂坛兮。”

钟爱我祖国

想知道，另一个一哥什么时候爆出。

我一直在思考这样一个问题：像黄薇这类的顶流主播究竟对整个社会带来什么价值？在当下网红经济混乱无序的大潮下，会给整个社会留下什么？答案自然是否定的，带来的是社会资源的严重错配、失衡、浪费，带来的是圈粉，刷单、低价套路收割粉丝，带来的是两端挤压利润，让商品生产和流通供应链之间恶性家竞争，带来的是各种套路，假货连连，带来的是整个社会个人财富差距的继续拉大，带来的是虚假励志人设炫富的效仿，带来的是明星效仿带货翻车，带来的是税务犯罪和消费欺诈，带来的曾经不入流的洗黑钱资本的追逐，当一切回归本源，整个社会才发现，我们探索新经济模式，的确走了一段弯路，要想实现共同富裕，除了税务调解方式，最重要的是回归价值本身，让真正创造价值的人引領社会，不仅局限于高大尚的科技研发行业，更是要让每个普通岗位，底层的人群中创造价值的人成为时代先锋，授予荣誉，让社会公平认同正确的价值取向…

对于薇娅这样的头部带货主播来讲，13亿也不是一个小数目，不过，这都是因为其违规操作造成的，接受这样的惩罚也是应该的。

确实，偷税漏税应该处罚，但税务部门对偷逃税的原则是补税加罚款之后就不再追责，但是薇娅的账号被全网封停，这等于是对企业“停产停业”，这是不是算是“法外加罚”？要知道薇娅的背后还有好多个公司，上百人的团队，账号被全网封停，企业倒闭停工，可想而知又有一大批人要失业了。