马斯克评元宇宙：就是流行的营销术语

近年来，随着实体线下市场及电商市场遭受安踏等新生代鞋品牌的冲击，作为鞋老大之一的耐克为了保住自己的国际市场份额，动作频频。除了产品推陈出新，布局数字化也是重要举措之一。随着元宇宙概念的火爆，人们对虚拟时尚的关注度越来越高，各品牌开始打造虚拟时尚产品。从Nike发展虚拟产品技术的时间轴来看，此前NIKE就布局了鞋子虚拟化技术以及耐克元宇宙NikeLand的打造，收购RTFKT更是在该赛道扩展和数字化转型的重要一步。
耐克牵手元宇宙，不仅有科技提前布局需求，又兼具社交功能。元宇宙是今年的潮流玩法，从海外推特到国内朋友圈，都能看到元宇宙相关话题，耐克这波免费广告打满分。在数字化的趋势下，数字化跑鞋会引起了许多人关注，在元宇宙潮流光环的加持下，不仅扩大了耐克的知名度，并且在尽可能在最小的成本之下提升了品牌在公众之中的好感度与影响力。
收购 RTFKT 应是耐克尝试超车的表现，目前 NFT 运动鞋和数字时装的选择并不多，RTFKT 恰好处于这一领域的最前沿。元宇宙在哪里还不知道，而各巨头一旦卷入这场竞争，就无法容忍落于人后。