雷军：小米高端手机正式对标苹果

1、小米高端手机正式开始对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。雷军的这个宣誓，被网友解读为：敢情之前发布的小米11和小米10这两款高端机只是逗我玩吗？而小米12所谓的对标苹果，实情难道是价格对标？

2、参考小米11的首发价3999元，这次换了骁龙8芯片的小米12，涨价的可能性还真的不小，众所周知，今年手机行业的供应链空前紧张，连苹果都在拆西墙补西墙，那么小米12涨价应该也不算是令人意外吧。

3、考虑到骁龙8芯片的产能爬坡要到明年一季度，小米12的首发机数量应该不会太多，因此还是小米的新机老办法：抢购，不过骁龙888在功耗上面的口碑不佳，甚至让其有了新火龙的称号，也顺带坑了小米11，这次骁龙8能否一雪前耻，也是一个未知数。

4、结合市场爆料来看，这次的小米12预计是一款6.28英寸的小屏手机，这在大屏手机满天飞的今天，应该算是小米12的一次豪赌了，毕竟除了苹果iPhone还在出6.1英寸的手机之外，几乎所有的手机屏幕都在6.5英寸以上，因此，雷军所说的对标苹果，应该也是这个意思，只是安卓生态跟苹果生态还是完全不一样，小米12能否真的通过剑走偏锋的方式，在众多大屏手机中突出重围，还是值得期待的。

5、因为是小屏手机，其实更考验小米的设计团队，毕竟小米10开始，为了堆料，小米的手机都是越做越大、越做越重，这次回到“小而美”路线上，又要在摄像头、芯片等核心配件上领先，尤其是在散热上解决前一代高通骁龙芯片发热量巨大的问题，对于小米设计团队的考验不小，但是如果小米12在设计上能够解决这些问题，真的做到“小而美”，那对于小米手机在2022年的行情，还是开了一个好头。

6、至于另一台手机小米12 Pro，今年首发的时间比前代早了一个多月，肯定还是大屏旗舰的堆料路线，应该也是小米在5000元价位上的出货主力，考虑到小米MIX4降价太快，屏下摄像头的体验不及预期，这台手机无疑就是取代小米 MIX4的，也会是小米12 ULRA真旗舰发布之前的小米机皇，定价大概率会在5000-6000元的价位，也就是在售价上对标目前的iPhone 13。

7、不过，通过过去两年的实践，小米一贯以来的堆料打法，就是疯狂堆硬件，比如小米12机皇的摄像头上2亿像素，芯片用骁龙8，内存直接12G+512G，这种简单粗暴的堆料打法，在高端市场的效果极其有限，所以雷军说的小米12极致配置，还是不懂高端市场用户的消费心理，那些愿意花6000块钱买iPhone 13的用户，宁可多花2000元升级到iPhone 13 Pro，也不会因为配置高、堆料足去选择小米12，这其实是小米在高端市场的顽疾，太过于痴迷于“堵料”和“性价比”，让小米11系列和小米Mix系列都陷入到“堆料吸引不了高端用户——降价又被老用户骂”的恶性循环。

8、也正是因为雷军到今天都还没有找到打开高端市场的密码，小米在港股市场的股价才会一跌再跌，从35港元一路被腰斩到17港元附近，小米12系列的两款机型，目前来看依然还是较为悲观，对于那些不选择iPhone而坚守安卓系统的用户来说，其实选择面依然很多，包括华为、荣耀、OPPO、vivo乃至于三星，小米12并没有任何优势，而一旦小米12在明年一季度末开启降价，又回到小米11的老路上。

9、正因如此，在雷军喊出对标苹果之后，外界赞同的声音很少，怀疑的声音很多，这与其说是小米的问题，不如说是雷军个人的问题，他太固执于小米的高端之梦，明明可以将MIX系列改造成高端副品牌，或者直接新开一条高端产品线，跟小米品牌形成明显的区隔，这种打法在高端市场的成功概率，都远大于小米品牌自己去做高端，在大多数用户的心智中，已经将小米跟“性价比”打等号了，除了雷军之外，估计大部分小米营销部的人也是这么想的，只有雷军作为BOSS，依然还在做高端之梦。

大家都知道，小米手机在推出市场之后很长一段时间里，都是低端手机的代名词，这跟小米手机刚出来之后为了占领市场而做出的低价策略有一定关系。但是发展这么多年之后，尤其是这两年美国封禁华为的局势下，高端手机市场几乎就是苹果一家独大，这么大的市场已经引起了小米的兴趣。从去年开始小米就一直在扭转自己手机的低端形象，试图进入高端手机市场。不过，市场消费者的观感不会在一夕之间就改变，对于小米来讲还有很长的路要走。