雷军携小米12冲击高端市场，未来五年研发投入将提高超1000亿

自从国家开始反垄断，舆论批评科技巨头搞社区团购“就知道向大家的菜篮子打主意”，再加上对短视频和游戏等娱乐化倾向的批评，各个科技巨头今年后半年开始都在着意强调自己也是做硬科技的，不管有没有成果，最起码投入先要跟上去。小米也是一样，小米宣布将未来5年研发投入从500亿提高到1000亿元，结合之前小米开始自研芯片的举动，大概率这1000亿可能是要投入到自研芯片上了。

1、昨晚（12月28日）小米的发布会挺长，整整两个小时，而且雷军刻意将“正式对标苹果，向苹果学习”放到开头，试图展示一种低姿态，这跟小米在2021年高开低走的态势有关，不是不想高调，实在是被腰斩的股价不允许，那么这次发布的小米12和MIUI“全家桶”生态，能在2022年拯救小米的股价和口碑吗？

2、如果只看开场的30分钟，你可能会认为雷军和小米管理层终于觉悟了，明白了生态的重要性，所以小米想要跟苹果掰手腕，没有生态就是骑兵跟坦克对战，根本没有赢的可能，在发布会的第一阶段，都是MIUI生态的介绍，涵盖了个人、家庭、企业的场景，硬件包括手机、平板、电视、智能音响等设备，基本上就是一个小米版本的“鸿蒙”系统，这其实也回答了早前一个很有趣的话题：小米会采用鸿蒙系统吗，当时小米不置可否，现在则是给了一个很明确的答案。

3、看到这里，当时个人还真的听激动的，苹果强在iOS生态，这是业内人士人所共知的秘密，而华为过去一年推鸿蒙系统，其实也是用鸿蒙换时间，给华为手机芯片重生那一天争取时间，小米MIUI生态假如真的能做到苹果IOS的九成以上，那么“对标苹果”就不是一句广告，而是确实找到了一把解决问题的钥匙。

4、苹果iOS、华为鸿蒙、小米MIUI、OPPO、vivo，这五大手机厂商，过去几年构筑“全家桶”的本来就是高度一致的，所以大家才从手机产品扩展到几乎所有3C产品，甚至直接或曲线下场造车，而小米应该是国内第二家明确打造“全家桶”的品牌，所谓的“全家桶”，本质上就是构筑产品的护城河，你买了手机就想买电视，买了电视就想买平板，买了平板又想买耳机，硬件之间可以实现无缝连接。如果说MIUI是小米的最初起点，那么在11年之后，小米总算是不忘初心，明确了未来的目标。

5、不仅是全家桶，雷军在开场环节也做了一番自我批评，表达了对用户及媒体批评诚恳接受的态度，说实话，这对于雷军这个级别的企业家，能够说这样的话，其实是难能可贵，说明他确实知道小米过去一年有问题，加上股价的惨跌，其压力可想而知，在镜头拉近的时候，甚至可以看见雷军的白发又多了几根，对于雷军这种中国第一代的程序员、IT企业家、手机创业者，在这个年纪还在一线打拼，而不是坐着游艇环游世界，本身就极为难得，个人认为，雷军这一段自我批评，应该是这场发布会的最大亮点。

6、假如这场两个小时的发布会只有开场的前半个小时，我会打上95分的高分，可惜，当MIUI介绍完毕，小米12正式出场之后，开场那种自我批评、向苹果学习的气氛，又出现了一百八十度的大转弯，变成了那个熟悉的味道，那个熟悉的配方，小米12的两款新机，全程都是吊打苹果Phone 13系列，除了价格之外。

7、对于小米12系列两款新机的配置，这里不多做赘述，反正还是那个堆料的产品思路，以及浮夸的产品宣传，比如创下15项世界纪录的手机屏幕，跑分过100万的高通骁龙8处理器，简而言之，硬件配置目前是天下无敌，3699元的起步价，相比于上一代小米11还降了300百块，看来是想学习苹果加量还降价的思路。

8、如果小米只是想做4000元价位的机王，个人认为小米12完全没有问题，在同等的配置之下，在目前的国产手机中，确实是没有能跟小米12打擂台的产品，降价也是一种诚意，尤其是考虑到目前全球芯片短缺的状况，这也说明雷军试图让小米从低谷中走出来。只是，今天小米的股价不涨反跌，说明小米12想要跟苹果iPhone 13竞争，还只是痴人说梦，用一句得罪小米的话：在高端手机市场，小米跟苹果打擂台，配置上从来没输过，销量上从来没赢过。

9、更大的问题在于，一个小时的小米12介绍，除了小屏这个卖点之外，跟前几代的小米产品根本没啥区别，还是那种一贯的堆料思路，虽然雷军不承认这一点，但是事实上就是堆料，小米还是不明白，高端手机市场，从来不是堆料可以取胜的。小米能不能站稳高端手机市场，其实看一个指标就够了，商务人士愿不愿意用？他们愿不愿意在商务谈判的时候露出自己的小米手机？什么时候小米的品牌推广团队能够向这个方向努力，那么小米的高端市场就真的有戏了，否则就还是那个“高性价比”标签的小米，雷军口中所谓的跟苹果对标，只是一厢情愿罢了。