苹果成为美国首家市值破3万亿美元公司

苹果成全球第一家市值超3万亿公司，都说库克不行为啥还那么牛？
据新华社报道，美国苹果公司股票在1月3日新年开市第一天大涨，令这家公司一度成为全球唯一一家市值超过3万亿美元的企业。当天收盘时，苹果公司股价略有回落，公司市值略低于3万亿美元。
据美国有线电视新闻网报道，苹果公司股价在当天交易中一度上涨3%，达到182.88美元的历史高位，超过实现3万亿美元市值的股价门槛182.85美元。后来的交易中，这家技术企业的股价略有回落，最终上涨2.5%，收盘价182.01美元。按照这个收盘价估算，苹果公司市值为2.99万亿美元，仍为全球市值最高企业。
苹果公司市值在2018年8月首次超过1万亿美元，在2020年8月超过2万亿美元。路透社援引金融信息服务提供商路孚特公司数据报道，全球只有苹果公司和微软公司两家企业市值超过2万亿美元，后者目前市值2.5万亿美元。美国企业中，谷歌母公司“字母表”公司市值接近2万亿美元，亚马逊公司市值1.7万亿美元，特斯拉汽车公司市值1.2万亿美元。此外，沙特阿拉伯国家石油公司（沙特阿美公司）市值1.9万亿美元。
看到苹果成为世界第1家市值突破3万亿美元的港股上市公司很多人都还是表示意料之外，但也是情理之中，我们到底该如何看待苹果当前的市值新高了？
首先，从宏观的角度来看当前世界经济的不确定性实际上依然在增加，由于疫情的反复越来越多的国家实际上也面临着巨大的压力，所以在这个大背景之下，越是优质的公司，这个时候起到的压箱石的作用就越加明显，所以我们看到的是苹果公司作为一家非常优质的企业，从某种意义上来说，它在巴菲特的选股之中已经成为了非常重要的企业，也就是说苹果成为了一个具有稳定增长潜质的企业。对于这样的公司来说，越是波动的市场，其实市场的可能性反而越大。这也是为什么投资者纷纷开始选择更加稳健，更加有明确发展趋势的公司，作为自己的投资标的，这也是当前苹果能够被市场所选择的核心原因所在。
其次，我们再来看库克，作为苹果的掌门人库克，实际上被很多人吐槽不已，它本身的技术能力并不强，而且也没有给市场带来更多值得市场眼前一亮的产品，可以说从这样的角度来看，库克不是一个成功的创新者。然而我们必须要说然而了，库克虽然不是成功的创新者，却是非常成功的守城者，作为一个供应链管理的专家，作为一个市场深度认同的管理者，库克虽然没有给苹果带来太多的创新，却给苹果带来了一个稳定的供应链和强大的市场优势，通过降价增加产能等一系列的手段，实际上让市场已经非常认同，苹果作为一个消费电子产品巨头的地位，对于大多数用户来说虽然没有那种让人激动的创新，但同样苹果的产品一直都让消费者非常认同，这也是为什么苹果能够经久不衰的原因。
第三，对于当前的苹果来说，市值突破3万亿是多重因素共同决定的结果，但是苹果本身的业务基本面向好，注定了其业务发展的长期价值，这也是当前资本市场认同苹果的核心原因。从目前发展的角度来看，苹果的股价可能还会有一定的波动，并不可能说完全持续向好下去，但是整体稳健向上的大趋势实际上已经形成，这是苹果最大的优势。

苹果公司成为第一家市值达到3万亿美元的美国公司，是科技股价值投资的重大胜利，商学院关于苹果公司的案例研究需要更新一下了。晋身万亿俱乐部本身已经很不容易，苹果公司独占鳌头更是弥足珍贵。

得益于出色的产品和系统，客户具有极高的品牌忠诚度和转换成本，苹果公司具有强大稳健的营收和现金流，从而成为价值投资者眼里很好的“现金奶牛”。从2万亿美元到3万亿美元，用了大约9个月左右时间。

我非常好奇它是怎么做到的，特意去看了一下美国《华尔街日报》对于此事的看法，核心有两点：一是，苹果公司的前景并无太大改变，并不亮眼；二是，市场整体上涨助推了市值的上涨。

对此，我是基本认同的。苹果市值创历史新高部分也应该得益于中国市场行业格局上的变化，已重回中国手机市场销量冠军。竞争对手的弱化也带来了自身优势的强化，但是苹果公司还是苹果公司。也就是说，苹果公司的护城河（核心竞争能力）优势非常稳固，从护城河趋势方向上也没有明显的变宽、变大。

另外，美股牛市整体上涨助推了股价和估值上涨，从投资回报率来看是边际下降的。如果苹果公司没有新的创新，就没有新的亮点，就刺激不了市场的神经，高位波动的风险就在所难免。

市场永远是苛刻和挑剔的。对于苹果公司而言，最大的敌人还是自己。

苹果目前的股价，这要归功于投资者对其将继续推出畅销产品的信心，譬如，苹果已经开始探索自动驾驶汽车和Metaverse(元宇宙)等新市场。2022年预计，一是iPhone的需求将保持强劲，如，苹果在中国智能手机市场处于领先的地位，且越来越多的消费者订阅其服务，这是一个十分庞大的市场；二是消费者将继续购买iPhone、MacBook以及Apple TV和Apple Music等服务；三是虚拟现实和增强现实头盔等新产品可能在未来股价中表现出来；四是增长空间的潜力，特别是Apple Music、iCloud、Apple TV + 和 Apple Fitness + 等对苹果的服务业务的估值约为1.5万亿美元。

卓尔不群的苹果

第一、持续扩大在科技制高点的领先优势。苹果的企业文化的精髓是行胜于言，譬如，当地时间2022年1月3日，苹果宣布了两款新的MacBook Pro机型，使用更强大的内部芯片，进一步与先前的供应商英特尔断开，显示了苹果将其机器与PC行业其他产品区分开来的战略。苹果宣称，通过使用名为M1 Pro和M1 Max的新芯片，这两款新笔电的性能将远远超过竞争对手基于英特尔和超微半导体(AMD)芯片的机器，特别是在仅以电池供电的时候。苹果诠释了所谓的“三权”即，终端产品具有的技术迭代主导权、行业标准定义权、价值格局分配权。我曾经在《财富中文网》撰文指出：只有“三权”在握，才可能称得上舍我其谁，而缺少“三权”，其结果，或者是海市蜃楼，或者是昙花一现，或者是“驴打江山马坐殿”。苹果的明显的优势在于：稳定的iPhone专营权，以及来自服务和新产品的增长动力。

第二、仰仗独特的供应链优势独霸世界。国际证券交易市场比以往任何时候都更受美国科技大亨们的支配， 2021 年底，全球市值最高的10家公司中有8家来自美国。其中，苹果公司排名第一、微软第二、谷歌母公司 Alphabet 第三。 证券交易市场上，危机赢家是从供应瓶颈和高价中获利的芯片公司，图形芯片开发商Nvidia（7740亿美元）和代工制造商台积电（5670亿美元）便是2021 年排名上升的全球十大最有价值公司中的两家。危机输家则是跌出“前十”的中国互联网公司腾讯和阿里巴巴。其中，阿里巴巴市值减半。值得特别指出的是，苹果公司沿袭其一贯的传统，即，可以由自己独立完成所有产品的部件，包括软件与硬件，这是其最大的战略优势，这保证了苹果公司能够比其他任何公司更快速地创新，而不必受制于人，譬如，芯片的自主研发及生产。

第三、令人眼花缭乱的螺旋式创新产品。历史上，苹果公司的电脑、手机、iPad等，使以“小”颠覆了“大”，而将来，苹果公司又“出尔反尔”地“以大替小”：苹果公司苹果公司将推出史上最大一款iPad。2021年12月21日，彭博社报道称，苹果公司正在研发一款巨大的平板电脑，它将是苹果史上最大的iPad。平板电脑将打造15寸屏。这款iPad可能获得强大的芯片组和改进的前置视屏会议摄像头。这款设备将支持壁挂，电源接口在后方。预计iPad可能将被用作家用智能显示器来使用。在使用新版本时平板电脑将与苹果音箱深度一体化。此外，苹果已经开始探索的自动驾驶汽车和Metaverse(元宇宙)等新市场，可能出手就是制高点。

第四、稳健的经营与管理。一个突出的表现是，面对近期市场的不确定性，苹果因为其强大的财务报表和现金流也成为投资者的一个安全的避风港，因为苹果将这些资金用于投资新产品、股票回购以及通过分红向股东返还资本。 显而易见，苹果有自知之明，这是其可贵之处，然而，多数公司没有。

第五、竭尽全力并真金白银留人。例如，苹果公司向有才能的员工发放高达18万美元的奖金，以便将他们留在公司。2021年12月29日，彭博社称，美国苹果公司向员工发放价值高达18万美元的股票奖金，防止有才能的员工流失给竞争对手。消息称，对于奖金获得者而言很意外，奖金的数额从5万美元至18万美元不等。奖金向表现出色的员工发放。彭博社指出，该奖金发放活动未对外公开。

乔布斯去世后，不被看好的库克用了十年时间，把苹果市值从3000亿美元，带到3万亿美元。

库克最擅长的其实不是常规意义上的管理能力，而是统战能力，过去多年库克长袖善舞，改善并且升华了苹果和中国等国家之间的关系，奠定了苹果公司长期繁荣稳定发展的基础。

刚开始对这个市值还没有什么概念，直到我查了下一些数据。
虽然市值的计算各有算法，但是以某证券公司的数据：目前腾讯市值5558亿美元，阿里巴巴市值3263亿美元，美团市值1780亿美元，京东1061亿美元，拼多多703亿美元，百度519亿美元，网易675亿美元，工商银行2601亿美元，农业银行1620亿美元，中国银行1418亿美元，建设银行2315亿美元，交通银行538亿美元，茅台4036亿美元，加起来是2.6万亿美元。

苹果公司破3亿仅仅只用了小三年的时间，2020 年苹果股价大涨80%，2021年跳涨约30%，标普上涨25%。同样迈入万亿美元俱乐部的公司还有微软、亚马逊、Google 母公司Alphabet、特斯拉，涨幅介于10%到70%之间。苹果当时之所以可以冲破2万亿美元大关，很大一部分原因源于iPhone 12，当时是苹果旗下的首款5G手机，自然是备受期待。2021发布的iPhone 13系列，市场份额和需求更旺盛，在市场缺乏直接的竞争对手的情况下，苹果在高端市场独步天下，赚取了更多的市场利润，这是苹果业绩的重要支撑。再加上苹果即将推出首款AR产品、苹果汽车的自动驾驶技术都是支撑苹果公司市值持续向上的重要预期所在。