泡泡玛特将在北京打造潮流文化乐园

我们看到泡泡玛特要在北京打造主题乐园，引发了整个股价的大规模上涨，我们到底该如何判断泡泡玛特当前的举动呢？
首先，我们要明白，对于泡泡玛特要打造主题公园这件事情并不是一个突然出现的事情，而是已经有了相当长的一段时间，去年年中的时候泡泡玛特其实就已经开始在着手打造主题公园了，所以在这样的大背景之下泡泡玛特当前的一些举动，在很大程度上对于大多数人而言是一个相对而言意料之外，实际上又情理之中的举动，这和泡泡玛特之前的一系列布局是一脉相承的。所以我们要说的第1个观点就是泡泡玛特打造主题乐园这件事情，虽然很多人感觉比较意外，但是更多的是一个符合泡泡玛特核心发展逻辑的事情。
其次，从泡泡玛特本身的发展来看，对于泡泡玛特而言，其上市之后，实际上已经在不少市场上有着非常多的作为，对于大多数人来说，大家最熟悉的泡泡玛特可能是泡泡玛特最典型的一系列的潮玩等系列玩偶，可以说这些玩偶加上泡泡玛特本身比较强大的 IP运营能力，已经让泡泡玛特在这些年有了非常好的市场发展，这也是泡尔马特在资本市场上能够取得一定成绩的关键所在。而且对于泡泡玛特而言，这个时候选择进行大规模的主题公园的布局，实际上是一件非常重要的战略选择，泡好玛特可以借助主题公园进一步提升自己的市场影响力和市场的运营能力，一旦主题乐园成功的话，很有可能形成第二生长曲线，从而进一步的让泡泡玛特在多元化收入来源的战略上走得越来越远。
第三，对于泡泡玛特来说，打造主题乐园可能也不是一件特别容易的事情，毕竟之前泡泡玛特所做的大部分的布局都是相对轻资产的，但是主题乐园无疑是一个非常巨大并且重资产的乐园，能否在主题乐园的领域有更多的市场发展提升更多的市场优势，这对于泡泡玛特来说其实都不是一件容易的事情，所以最需要做的可能是进一步的提升自己的市场竞争力，并且沉下心来，好好打磨自己主题乐园的一整套ip体系以及IP的内容，只有这样才有可能让泡泡玛特的主题乐园有着更好的发展。

泡泡玛特一直把迪士尼放在它的对标名单上，但对标迪士尼的公司放眼全球有太多太多，至今没有一个对标成功的。显然，泡泡玛特也难以成功。

泡泡玛特乐园的成功要素：热度、精致度、氛围感。前两者只要品控和营销到位，泡泡玛特还是有一定实力的，刚开业时网红肯定会去打卡，市场热情肯定会有一波，但能不能持续就不一定了。而“氛围感”一项，需要IP们背后的故事支撑，在这一点上，泡泡玛特的塑料小人儿存在明显缺陷，现编故事难免尴尬。

谁给的泡泡玛特勇气？或许是玲娜贝儿。作为迪士尼中没有故事的女同学，凭借一副清秀相貌就火成了现在这个样子。但需要注意的是，玲娜贝儿归根到底是因为背靠迪士尼才火的，而不是迪士尼乐园仰仗玲娜贝儿。

泡泡玛特乐园可能会成为排在环球影城、迪士尼、华纳兄弟乐园、欢乐谷等一众乐园之后的备选游玩方案。不止于多冷清，但也看不到什么突破点。

泡泡玛特的成功，是国内新消费趋势和潮玩文化兴起的一个结果，而从某种意义上来讲，泡泡玛特也是国内潮玩市场形成的一个标志。不过，对于泡泡玛特来讲，虽然旗下IP也比较多，但是最受欢迎的还是Molly这个IP，对泡泡玛特来讲；寻找下一个爆点或者机遇是未来继续占领市场的关键。也许现在营造线下乐园，线上线下营销相结合，就是其一个新尝试。