肯德基泡泡玛特联名盲盒火爆,二手价暴涨8倍
江瀚视野
说实在看到肯德基的盲盒上了热搜,很多人都很好奇这到底是怎么回事?我们又该怎么看?
首先,肯德基推出联名款盲盒玩具其实一点都不让人意外。这些年伴随着肯德基的发展,各种联名款的周边玩具其实非常多,笔者的一个同事就曾经专门去抢过肯德基联名款的小黄人玩具,而且为了抢玩具买的套餐其实大多数人都不一定能吃的下去,很多人的目的都不是为了吃快餐而就是为了要联名款玩具,不过肯德基这次的联名款和之前不同,之前的联名款大多数都是直接能看得到的玩具,但是这次肯德基采用的是和泡泡玛特的合作,直接上盲盒和IP联合运营,那么不仅是盲盒的玩法,还是泡泡玛特的IP,包括当前红火的盲盒收藏市场都成为了这次活动的加持,最终的结果就是活动成为了抢购潮,甚至冲上了热搜。
其次,肯德基这次活动的目的也很明确。一方面,泡泡玛特作当前中国最有名的IP运营企业,上市之后已经在市场上有了长足的发展,不仅自身的产品各种叫好叫座,而且形成了较为完善的影响力市场,特别是在以90后、00后为代表的千禧一代、Z世代心目中,泡泡玛特的影响力相当大,在这样的基础上,肯德基为了进一步提升自己在年轻人心目中的形象,和泡泡玛特来做联名款也就显得顺理成章,目的是为了让泡泡玛特给自己进行赋能,让自己在年轻人的心目中得到更多更好的形象,从而进一步培养年轻人的消费习惯。另一方面,肯德基这次的饥饿营销则更加显著,本身盲盒类产品就有引发大家购买欲望的能力,再加上肯德基的饥饿营销,则会进一步增加了市场的稀缺性,这无疑对于肯德基来说会有巨大的市场优势,形成市场势能。
第三,从长期市场发展的角度来说,肯德基的这个做法的确有欠妥的地方,造成了这么大的稀缺性,却没有办法进行有效的市场供应的确是存在问题的,不过毕竟肯德基不是卖盲盒的,盲盒只是肯德基的一个赠品而已,他们要这么做别人也无可厚非。不过这也给市场提了个醒,这就是以后做营销的时候还是要多关注一下市场需求,最好多准备一点产品,别出现现在不够分的现象。
专注于移动互联网
不太能理解这些盲盒产业。从发展历程来看,盲盒并不是什么新鲜产物,有人考古到了明治末期的日本,当时日本的百货商店销售的福袋就类似于如今的盲盒。之后,以二次元和ACG(分别指动画、漫画、游戏)为主要用户的扭蛋玩具诞生。2005年日本Dream株式会社做出了新的尝试,推出最早的盲盒玩具SonnyAngel,大受欢迎,盲盒的概念也逐渐定型,其属于潮流玩具中的一种类型。
但从更本质来看,盲盒是不是一种人性中赌性的体现?对未知的着迷?才催生了整个产业