互联网广告行业步入寒冬

说实在看到所谓的互联网广告行业步入寒冬，实际上一点都不让人意外，那么这件事我们该怎么看呢？
首先对于整个互联网广告产业来说这种所谓的恒东实际上并不是说整个互联网广告不好了，而是说互联网广告产业实际上进入了一个转型发展的阶段，在互联网广告发展的初期，由于互联网超级的流量优势以及流量的转化效率，很多互联网企业都愿意在互联网广告上面投入大量的预算和资源，通过这些预算和资源实现自己的大规模的市场发展，但是伴随着互联网产业逐渐进入发展的深化阶段，或者说成熟阶段之后，对于互联网广告而言，实际上也面临巨大的挑战，那些互联网企业所获得的资金来源不再那么充足，毕竟那么多的风险投资已经开始越来越审慎，对于互联网企业来说往往就会用更加谨慎的态度来对待整个市场，这也就必然导致了互联网广告的投放开始减少。
其次伴随着互联网广告产业的这种市场的进一步转型和分化，实际上对于各大互联网广告企业来说是面临巨大的压力，互联网广告企业可能必须要学会如何帮助自己的合作伙伴用小钱实现更好的收益，只有这样的做法才能够真正让互联网广告产业在这个市场上生存下去，毕竟原先愿意花大价钱的互联网广告主，比如说房地产企业，比如说教育企业，比如说游戏企业现在愿意支付的钱已经越来越少了，在这样的大背景之下，如何生存成为了互联网广告企业必须要考虑的问题。
第三，从长期发展的角度来看，当前的互联网广告产业已经到了一个转型升级的大阶段，在这样的阶段性发展过程之中，互联网广告产业实际上必须要学会如何实现一个稳定的发展，如何在一个低增速低预算的环境之中生存，只有学会了这样的发展，才有可能在这个市场的转型之中活下来，学会给自己的合作伙伴更大的价值，用更少的钱实现更大的效果，甚至于撬动市场的热点，这可能才是互联网广告产业必须要做的事情。

曾几何时在互联网上投放广告是很多大型企业为了吸引新顾客而愿意进行的投资，但目前几百万的重点项目早已不再，从对网络游戏产品的规范到对K12在线教育的密集治理，昔日投放广告的场景不见了，相应地广告主和承接商也都没有了需求。

从互联网公司的年报上可能窥见一斑，整个三季度的广告增速明显放缓，互联网的发力点更多转向于新型基建和实体经济，而对于平台商户商品的宣传进一步通过评分、推荐等更加有针对性的手段来进行。

广告投放的多元化精细化是未来的趋势。

下面两点我不想在这里讨论：
1.某些行业的广告需求急速下降
2.全球经济这几年的不景气

之所以不讨论，是因为我觉得广告的本质没有变，而且经济波动行业波动对广告主的投放预算的影响过去有，现在有，未来依然有。上述两点其实可以看做宏观层面的常态变量，不会消失，只是不同时期，影响程度不同。

这篇文章中，我很感兴趣的是广告投放模式的改变。

广告的本质是什么？广而告之，宣传品牌和商品，吸引潜在客户，增加销量嘛---过去是，现在是，将来依然是。

明确了本质没变，广告业的发展其实是一场投放模式的变化之旅。

从口口相传，到报刊杂志，到大荧幕时代的片头插入，到电视时代的小荧幕宣传，到公路铁路飞机，到后来的互联网广告，我们可以看到，随着经济和科技的飞速发展，从诞生广告那天起所用来宣传它的方式，90%的都延续至今，并存---无非是渠道变多了，模式变多了。

这背后的原因是人类的生活方式越来越多元化，生活场景丰富化。

什么是互联网流量？流量，我们可以把它想象成一股无孔不入的风，任何一个软件，任何一个终端，只要有人使用，那里就有流量，哪怕只有一个人在用，“流量”都不会缺席。

直到有一天，“流量”遇到了“内容”，才真正发现了它的历史使命--发现和凝聚。

“内容”承载着人类个体生存意义的诉求，而“流量”负责发现他们集聚他们，并把它们传向远方，传向未来。

是的，“内容”的基因就是“碎片化”--这是人类社会演变至今越来越重视个体感受的人文精神发展的必然，是宏观历史趋势的必然！这就必然导致依托流量生存的广告在投放的时候，要更加细致，同时，必然带来投放渠道的多元和替代。

多元代表着分散，替代预示着此消彼长，所以这就是文中广告商所言生意难做的感受的主要原因之一啊。

而且这种感受，会持续下去，因为未来会比今天更加重视个体的生存感受，所以，为什么不看好将来的“元宇宙”呢，那必然会成为这部分广告人的未来视野盲区。

广告，要回到本质，回到人。