资生堂打包出售旗下两品牌，美妆行业加速“内卷”

说实在，看到资生堂打包出售自己旗下的两大品牌，很多人都会很诧异，这到底是怎么回事，我们又该怎么看这件事？
首先，资生堂出售自己旗下的品牌其实也是很正常的现象，作为一个非常有名的化妆品巨头，资生堂其实一直以来都采用的是多品牌的战略，这种多品牌的战略，每个品牌对于资生堂的影响虽然大，但是本身的市场包容性还是很强的，所以出售一两个子品牌对于资生堂的影响实际上是相当有限的，之前我们就看到资生堂出售过自己的品牌，所以我们说当前资生堂打包出售旗下的品牌是很正常的一个现象，倒是没必要过度解读和过度担心。
其次，我们仔细来看资生堂当前打包出售的这两个品牌，其实很大程度上是因为中国的化妆品市场出现了比较大规模的发展，整个市场的发展倾向是非常明显的，这就是这些年伴随着整个中国市场的高速发展，资生堂其实从某种意义上已经逐渐失去了自己之前在中国市场上几乎无敌的品牌优势。就以泊美为例，2020年4月，泊美宣布终止线下销售渠道，仍保留天猫旗舰店及京东旗舰店等线上销售渠道。其实这次被资生堂销售出去的这两大品牌，从某种意义上来说都是被市场所抛弃的品牌，之前资生堂一直想通过在中国市场孵化子品牌的方式来推动市场竞争力的提升，但是从目前来说，资生堂的这些子品牌并没有真正起到叫好叫座的能力，虽然在短时间内这些品牌的发展还可以，但是在互联网大潮之下，这些品牌就逐渐失去了自己的市场竞争力。
第三，我们观察到当前有很多的化妆品企业都开始逐渐抛弃中国市场的一些子品牌，或者一些线下的消费渠道，最核心的原因是在中国电商高速发展的今天，中国的国潮品牌开始快速崛起在这样的大背景之下，原先的很多市场竞争战略实际上都出现了或多或少的问题，而这些不太熟悉互联网玩法的国际知名品牌就会逐渐出现问题，所以我们看到资生堂当前最大的问题就是自己的这些玩法并不被市场所接受，中国国潮品牌的竞争力可能远比这一些所谓的子品牌更强，所以我们可以说资生堂不是第1个做这件事的企业，同样也不会是最后一个。

作为一个不用化妆品的男士，我也知道资生堂，而且在我眼中资生堂一直是高端化妆品的代表，充满着东方美学意味。这次资生堂打包出售的都是其旗下大众品牌，也就是那些中低端的化妆品。从品牌定位角度，保留自己的高端属性，出售那些不盈利且和主品牌相关度不高的低端产品线，也是品牌发展的策略之一。

随着00后等年轻群体的消费力的提升，越来越多的品牌方意识到要“留住年轻人”。而这届年轻人对于品牌的忠诚度没有那么高，在消费时比较注重性价比，不会过度追求品牌价值。那么无论是资生堂还是欧莱雅，都面对众多国内本土品牌的激烈竞争，其实大家也都清楚，在中低端产品线上消费者追求的是实用和性价比，那么这些国际大牌在与本土竞争中，无论是价格还是渠道，都缺乏优势。资生堂选择适合自己品牌的发展策略，继续维持高端路线，有助于品牌的可持续经营。