游戏史上最大收购，微软687亿美元买下暴雪，为元宇宙铺路

微软公司1月18日发布声明，全现金收购动视暴雪（Activision Blizzard），交易价值687亿美元。要知道，微软2021年的利润是612亿美金，这笔交易相当于微软一年多的利润。说的上是花了血本了！

全球三大传统游戏大厂，分别是动视暴雪、EA和育碧。动视暴雪成立于1979年，有43年历史，现有三个游戏品牌：动视、暴雪和King。“动视”和“暴雪”分别对应游戏主机和电脑游戏，分别有很多经典游戏，比如魔兽争霸、星际争霸；King主要开发手游，最著名的就是糖果传奇。

为什么微软要收购暴雪？很多游戏玩家认为，微软想要获得更多的游戏，丰富自己的内容，还能拿到很多版权IP。以后在微软的游戏机Xbox上就可以玩到暴雪的热门游戏《使命召唤》、《暗黑破坏神》，想想都觉得兴奋。

如果仅仅是扩张一下游戏品类，那就低估微软的野心了。市场上游戏那么多，很难靠收购来取得领导地位。况且，微软从2014年开始就已经收购了几家游戏公司，比如2014年收购了《我的世界》的开发商Mojang Studios，2020年收购了ZeniMax Media。

其实，收购动视暴雪的底层逻辑，就隐含在微软CEO萨提亚·纳德拉公开发表的一句话里，核心就是他特别提到一个词：云游戏。

他说：“我们正在大力投资于世界级的内容、社区和云，开创一个将玩家和创作者放在首位的游戏新时代。”他还在电话会议里提到，收购后将利用微软的云游戏技术，让更多人在手机、平板电脑、笔记本电脑和其它设备上玩到动视暴雪的游戏。

对于玩家来说，玩游戏就是一种服务提供，要想实现服务的规模化，一是电子设备种类越多越好，最好还要能互相打通，不受硬件性能的限制；二是游戏也要订阅制。如果是一次性购买，游戏公司拿到钱就失去持续服务用户的动力了。

要最终实现这些理想的服务模式，云游戏就是最好的解决方案。当所有背后的图形计算、订阅运营、网络连接都交给微软公司自己的云端进行，玩家就可以随时随地就能玩到最好的游戏了。未来的云计算时代，用户的订阅服务会更便携高效，任何带屏幕的电子设备都能随时随地提供服务。

微软已经在为云游戏时代做好了准备。“Game Pass”是它推出的按月付费游戏服务，用户只要持续订阅，就可以玩到平台上的各种游戏，截至1月19号已经有2500万用户了。微软还推出了很多让用户惊喜的服务，比如“向下兼容”，以前用户不能在最新的xbox硬件设备上玩老游戏，订阅了Game Pass以后，就不需要另外专门为老游戏付费了。

游戏行业里有“独占”一说，也就是我想玩某个游戏就必须买某个厂商的设备。比如索尼Play Station独占的《地平线》、任天堂独占的《动物森友会》。未来，当微软云游戏实现大规模服务覆盖，任何设备，不管是xbox、PC、Pad还是手机都能随时随地玩到暴雪或者其它厂商的经典游戏，“独占”这个概念终将被淘汰。

做云游戏相当有技术难度，不同设备之间的兼容导致平台的管理难度加大，还要等到高速网络技术的大规模铺开。为什么微软一定要做？

其实这是技术发展的普遍规律，新技术刚刚出来的时候，很多性能不如老的产品，要经过多次的技术调优，才能慢慢发挥出其优势。这时用新技术去替代老技术，比如今天的云游戏，会面临巨大的市场压力。可要是不敢承担这个压力，不赶紧转型，就有可能失去未来，索尼和任天堂现在就面临掉队的危险。

要转型成功，不光要对内坚决执行，也要外部尽快理解，这时找个著名游戏大厂来示范，就是最好的策略了。当年乔布斯希望用iPod改变音乐产业，也是在和U2乐队的主唱Bono合作之后才被业界认可的。

所以，微软收购暴雪之后，暴雪向云上的转移一定会加快。

更重要的是，云游戏的时代就要来了。

微软收购暴雪对于各界市场最大的一个兴奋剂就是元宇宙概念。所谓司马昭之心，路人皆知。微软有动机去采购元宇宙内容供应商，收购暴雪就是为了它通向元宇宙领域的门票之外，再来一剂强心针，增加一个筹码。

微软云服务已经很强，同时它有硬件是Xbox系列，已经成为游戏产业智能硬件里面很强大的一环。再加上买入暴雪之后拥有的一大堆IP，比如，历史上大家都知道的——守望先锋、魔兽世界、暗黑破坏神、使命召唤等这一系列经典游戏。其实人类的电子游戏也就有40多年的历史，真正能留下来的IP也就是十来个，而动视暴雪的魔兽世界等等在这里面至少占了一半。从这个角度来讲，微软整体买下暴雪还是一个非常划算的事儿，虽然他购买的价格已经比现在暴雪的平均股价要高出40%多，但是结果市场对于这两者的交易都比较兴奋。开盘前，动视暴雪的股价还停留在66美金左右。随着微软准备以每股95元（相比之前股价溢价约45%）的价格收购暴雪的消息传出，暴雪股价已飙升超过30%，超86美元。

这里面也有一个现实——微软虽然花去了差不多700亿美元收购暴雪，这个数字对于很多游戏公司来讲也确实是个天文数字，但是对于2万多亿市值的微软来讲，700亿美元的收购付出其实只占了它总市值的百分之三，相对收获而言其实还是很划算的。因为微软用它总市值的百分之三的钱就能够获得我们上面讲的一大堆的权益，特别是网络游戏IP，是通向元宇宙的硬通货。

某种意义上讲，所谓一鲸落、万物生，暴雪这个庞然大物突然变成了一个微软系全资下属，它可能会经历一个艰难的、磨合的消化过程。或许你更难想象它有多大的创新跟变化，至少短期之内没有，反而会给很多其他的游戏公司，尤其是中小型游戏公司，给一些讲创意，敢突破的游戏公司有一些机会，甚至尤其是对于中国的游戏公司，这未尝不是一个积极的努力的方向。因为西方游戏公司研究了很多年国内游戏游戏产业创造的Free to play（免费玩）的商业模式，依然没有拥有game as a service（游戏及服务）的思维。

我们可以继续关注资本市场从所谓的并购里面看到了元宇宙概念的魅力。而且微软干这个事儿可能比其他小公司更有效率，比扎克伯格给公司改个名字更靠谱一点。同时我们从玩家的角度，既然暴雪都已经成了一个历史，或者成了一个僵化的代名词，那么让它有一个变化也未尝不可。

1、微软现任CEO纳德拉（Satya Nadella），应该是全球顶级的科技公司中最被低估的领导人了，上一次微软的收购引发全球媒体热议，还是2013年微软收购诺基亚的手机部门和专利，不过当时大家讨论的是诺基亚CEO艾洛普是不是微软的木马，而且那笔收购最终以失败告终，微软也从鲍尔默时代进入到纳德拉时代。

2、纳德拉接棒鲍尔默的时候，全球PC行业已经进入到一个走下坡路的周期，加上苹果iOS和谷歌安卓瓜分了手机操作系统，对于拥有Windows系统的微软来说，属于手上拿着倚天剑却是英雄无用武之地，当时很多观察者都判定：微软必然落伍。

3、纳德拉拯救微软的武器也不神秘，就是产品方向坚定不移向云计算转型，同时又不让其Windows、office的基本盘红利，同时在家庭娱乐市场不断地烧钱，比如在日本市场一天也卖不出去几台的Xbox游戏机，微软发布会照办、游戏照样卖，完全不把自己当一个外来的失败者，这种屡战屡败又坚持砸钱的策略。

4、随着微软收购了一批顶级的游戏工作室，微软在游戏行业从一个门外汉逐步变成了一个顶级厂商，然后就是这一把687亿美元收购动视暴雪（Activision Blizzard），放到游戏里面属于直接买外挂放大招的行为，但是没辙，有钱就是这么任性。

5、虽说687亿美元是微软上一个财年的全年净利润，但是相比于微软目前2.2万亿美元的市值，纳德拉对于收购动视暴雪显然是势在必得，所以干脆直接用现金收购的方式，而不是一般行业通用的换股，换股会受到股价波动的影响，总会有人不满意，直接用现金，动视暴雪的董事会就像《西虹市首富》中的饭店领班，马上眼中放光，就怕微软反悔。

6、其实，动视暴雪也算是游戏行业中的顶级豪门了，手中拥有《魔兽争霸》(Warcraft)、《暗黑破坏神》(Diablo)、《守望先锋》(Overwatch)、《使命召唤》(Call of Duty)和《糖果粉碎传奇》(Candy Crush)等一大批顶级IP，其影响力一点都不低于漫威宇宙和DC宇宙，甚至是有过之而无不及，只是，游戏行业的诸多潜规则，在追求政治正确的美国，让动视暴雪过去一年饱受争议，就这种情况下还能卖出687亿美元的天价，只能说IP实在是太值钱了。

7、其实，从二十多年前的维纳斯计划开始，微软对于家庭娱乐的野心就已经表现无遗，只是当时一切都是纸上谈兵，而在两年疫情下的宅文化浪潮之中，PC起死回生，掌控用户的PC、电视及手机屏幕，几乎成为所有顶级科技巨头的共识，只是由于微软太过于低调，在中国市场的品牌影响力还停留在Windows的那个时代，让不少人认为微软只是一家传统软件公司，殊不知，微软早就是一家软硬兼施的超级巨头，不仅在游戏行业拥有巨大影响力，在AR/VR/MR等领域，也有落地的产品。

8、相比于绝口不谈元宇宙却押宝AR眼镜的苹果，微软就简单直接得多，不管是真宇宙还是元宇宙，内容永远的第一位的，没有让用户喜闻乐见愿意买单的内容，那就是个纯粹骗钱的宇宙，从这个角度来说，与其费时费力去自己打造IP,通过并购的方式简单粗暴地“拿来主义”，在这次并购动视暴雪的事件中就显露无疑，从目前的报道中可以发现，就是简单粗暴地砸钱，这就应了那句话：能用钱解决的问题都不是问题。

9、相比于鲍尔默时代买下诺基亚的木马行为，纳德拉时代微软的几次大型并购，都是让微软在一个自己不太擅长的领域取得领先地位，比如262亿美元收购职场社交平台领英（LinkedIn），在中国市场看上去是买了个寂寞，但是在海外市场，微软是曲线获得了社交平台的一张船票，而且微软在2020年还一度计划收购美国市场的TikTok，显然，低调的纳德拉，在战略上却一点都不低调，而是让微软这个PC时代的软件霸主，完美地度过了转型的阵痛期，再对比IBM、惠普等同类企业过去几年的境遇，恐怕更凸显微软转型成功的不容易和纳德拉的能力。

微软全现金收购出手过于阔绰，微软一年利润都不及这个数字。但暴雪对于微软来说是值得的，暴雪拥有强大的游戏资产，微软将其收入囊中跃然成为该领域的庞然大物，引发游戏行业地震。借着暴雪陷入风波，甚至算得上是抄底。

除游戏阵容的直接扩充外，这笔收购的长线布局、这家游戏公司能给微软带来什么都还不得而知。元宇宙也好，单纯All in游戏也好，需要未来具体产出和市场反应才能见分晓。

这笔收购算是能帮助暴雪脱离泥潭。这家公司因陷入丑闻员工罢工，导致游戏延迟发售，活动取消。在一众玩家心里，暴雪已经跌入低谷，微软出手无论怎样进行结合，对这家游戏公司来说都算得上触底反弹。

希望可以有VR版本的魔兽世界！暴雪不思进取好久了