互联网巨头对春晚逐渐失去范式创新后，春节红包正走向“大促化”
2022-01-26 21:00
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虎年春晚，京东准备了价值15亿元的现金红包与商品，虽然日前有报道称春晚福利数据已进行保全公证，但钱与物的具体比例不详。拼多多曾拿下2021年赞助，但因为负面舆论之故临时改为抖音，因此京东是继2018年淘宝拿下春晚红包之后的第二家电商平台。在此期间无论百度、快手还是抖音，都没有再现昔日微信支付与支付宝那样“范式创新”的盛况。多年来，春晚依然是全年流量与社会消费高峰，但流水的巨头们越来越难给到用户耳目一新的“红包”了。 | 相关阅读（钛媒体）
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不知名分析人士
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春晚上发的红包，和发红包的春晚互为表里，共同构成新年俗的一部分。春晚已经后继乏力的时候，红包的加入，为前者续命。苟延残喘的春晚，为借红包做营销的企业提供平台，看起来是双赢，不，是三赢，因为观众们总有几个能抢到几块钱。
现在需要正视的红包和春晚，各自是对方的强心针、救命神药，还是兴奋剂而已。等到春晚和红包黔驴技穷的时候，还会有新的模式加入其中，继续制造新年俗吗？
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