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春晚红包大战,一去不复返

2022-02-01 21:00
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2014年除夕夜,微信支付悄然布局一场红包大战,一晚拉新482万用户,完成了对支付宝的偷袭。此后,也拉开了互联网红包大战的序幕。8年时间里,互联网企业在春节这个特别的场景下不停变换招数,冠名春晚、抢夺央视广告标王、狂撒数十亿,真可谓,你方唱罢我登场。然而到了2022年,这场特别的红包雨,停了。“消失”的红包大战背后,是属于互联网的扩张时代结束了。 | 相关阅读(AI财经社)
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逐渐冷却的春晚,逐渐平静的年,很多人会认为疫情是这一切的推手,京东划算不划算更多还需看京东一季度财报如何

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其实说得更准确点,是人们对红包大战的热情不如前些年高了。对于商家来说,红包大战还在继续,头部互联网公司,再没有找到更好的替代策略之前,红包大战还是春节经济的亮点。这从本届春晚,京东发15亿红包,主持人不时口播出几百亿人次的参与度可见一斑。这期间阿里、腾讯等老牌玩家也都没闲着,快手、抖音也是借中国年、追冬奥等热点发力。

平台发放红包、吸引流量,低成本获取市场用户,激活沉睡用户,给用户一个赢彩头的机会,借机树立品牌形象。虽则" 让利 " 用户,实则赚得更多。只是用户在几年来红包和玩法的一再刺激下,已然麻目,在费尽心力,收效甚微的场景下,也不像最初那么狂热了。也许下一年还会有红包战,只是商家也会花样再翻新。

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