近900万观众因电影票价太贵不进场？春节总票房已破22亿元

之前我们专门讨论过电影票大规模涨价的现象，但是看到电影票涨价，让那么多人不愿意去电影院看电影这一点是让大家有点意外的，那么这件事我们到底该怎么看呢？


首先，从整个市场发展的角度来看，之前我们专门研究过电影院为什么涨价涨得这么厉害，最核心的原因还是由于电影院之前在整个市场上面面对着较大的经营压力，再加上本身电影院的成本也很高，为了要平衡成本涨价就成为了必不可少的选择，所以电影院涨价是在2020年年初的时候就已经注定的，从目前来说，这种涨价值是一种现实的反应而已，再加上电影又有非常明确的周期性，像春节档这种很赚钱的当其，自然是电影大规模涨价的基础，供需矛盾让电影院的涨价成为了很正常的现象。


其次，我们看到的是电影院的涨价，实际上进行了一定程度的市场调节，这种调节其实在电影票房并没有出现显著下降的情况之下，通过涨价筛选了一部分的电影观众，让那些不愿意承受高价格的观众途径，失去了去电影市场的机会，反而让那些愿意承受高价或者说对价格并没有那么敏感的关注，从而进入了电影院，这也成为电影院当前市场发展的一个核心的逻辑所在。


第三，从长期市场发展的角度来看电影院当前的这种市场筛选，可以说是明显的一种价格歧视政策，通过价格歧视政策给自己提供了足够的利润水平来帮助自身有比较好的发展。但是这对于大部分的普通用户来说却并不是一件好事，所以我们要考虑的是对于在当前的市场来说，我们是需要更加昂贵的电影价格，还是说更加大众化普世化的电影，我们只能够说对于当前的大众市场的需求来说，其实电影市场需要分化，有一部分影院主打高端，而另外一部分电影院则需要更加大众化的发展，其实电影当前的这种特殊的变化是值得我们更加深刻的研究的。

到现在为止，春节档票房已经破22亿，这个数据听起来十分乐观，已经忘记了去年和之前春节档数据的人，可能还以为今年的春节档是数据最好的春节档。但是事实上2022年春节档首日票房不及去年同期，观影人次更是减少近900万。

现在这个看着十分乐观的票房数字是因为单张票价涨价而造成的。电影票涨价，自然票房数字就高，但是可能“劝退”了更多观众，这是否会有后续影响，还要看春节档之后票价是否还会居高不下了。