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谷爱凌去年签约费约2000万,仅次于姚明

2022-02-09 12:00
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随着谷爱凌冬奥首秀夺冠,那些提前一年乃至数年就押宝她的品牌也松了一口气。目前,谷爱凌在国内的签约品牌总共25家。懒熊体育联合创始人黎双富表示,2021年谷爱凌的签约费用在2000万元人民币左右,比林丹、孙杨等人在巅峰时期还要多,放眼整个中国体育史可能也仅次于姚明,即便是在娱乐明星里面也是国内顶流。 | 相关阅读(财经杂志)
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柏文喜

柏文喜

中企资本联盟中国区首席经济学家

冬奥运动员独特的商业价值在于目前较高的公众关注度,而这正是一些提供面向终端消费的产品与服务的商家所需要的,再加上他们的优异比赛成绩与青春靓丽的形象,与大众消费品牌的自我塑造方向和客群会有较高的契合度,因此更会受到品牌青睐。 

相比于08年奥运会品牌争抢运动员做代言人的风潮,这波冬奥运动员代言的浪潮面对的消费群体更加成熟理性,也发生了多次的消费迭代,因此代言人选择会更加重视与自身品牌定位、品牌形象、顾客群体以及预期效果的切合度与匹配精准度,选择会更谨慎,效果自然也就会更持久。 

品牌选冬奥运动员做代言,也和前段时间去流量化,整顿娱乐明星有一定关联。两者相比,运动员代言的优势在于运动员涉及社会关系面较窄,社会形象更易为大众接受而风险较低。

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志强

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传达信仰和道理

实际上在冬奥会前,谷爱凌就已经崭露头角,无论是在赛场上,还是在商业市场中都备受青睐。就像新闻中所说,谷爱凌是这个时代下最为完美的体育偶像。首先她青春靓丽、赛技高超,再加上她本人性格活泼,面对媒体又能对答如流,而起混血儿的身份,在中美两国都备受喜爱。这样的新型体育偶像,少了之前的体育明星为了体育苦大仇深的感觉,多了热爱运动的生命力,自然会备受各类品牌的喜爱。

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不再犹豫

不再犹豫

从今天起,关心粮食和蔬菜

朋友说,我是这么想的,如果郑爽一部戏能拿两亿多的话,谷爱凌一届奥运会拿个20亿的代言费一点都不多。

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Harwen宏观

Harwen宏观

首席经济研究员

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