腾讯“小鹅拼拼”即将关停，电商业务再次折戟

腾讯旗下的这个小鹅拼拼，是一个社交电商平台，也可以看作是腾讯在社交电商兴起之后的一个尝试。不过，要说起社交电商，大家都会想起依托微信流量崛起的拼多多。可惜对于腾讯来讲，拼多多虽然是腾讯阵营扶持起来的电商，但毕竟不是腾讯自己的，这也许是腾讯上线小鹅拼拼的原因，不过，这个小鹅拼拼上线实在太晚了，2020年连拼多多自己都成长乏力了，更别提这个东施效颦的小鹅拼拼了。

说实在看到小鹅拼拼将被关停的消息，其实让人最大的感觉是意料之中为什么这么说呢？我们到底该怎么看呢？
首先，我们要明白的是小鹅拼拼本身就是一个试验性的产品，代表的是鹅厂想在微信的社交体系里面进行一定的市场作为。熟悉互联网企业发展逻辑的朋友都会知道这种试验性产品被关停实际上是很正常的一个现象，所以在这样的大背景的情况之下，小鹅拼拼被关停至少不是一件让人意外的事情。代表的是这个产品的试验已经结束了，而且它没有能够成为整个企业重点发展的一个产品方向，所以最终的结果就是被市场所淘汰，这是很正常也是很明确的。
其次，我们要看腾讯其实这些年的发展可谓是顺风顺水，几乎所有的产业赛道只要腾讯想做，它就可以凭借自己在社交市场上一往无前的能力，直接在市场上进行大规模的市场布局，再将令人羡慕的QQ与微信的流量直接导流到这个市场上，基本上这个产品就做成了。所以我们看到在很多赛道上，腾讯都成为了市场上非常庞大的巨无霸，然而就是在电商赛道之上，腾讯前后尝试了多轮，其实都没有取得足够的成绩，甚至于之前花重金培养的赛道，最终也都让给了自己旗下的其他企业。在这方面最受关注的一个例子就是曾经的拍拍花了那么多力气，投入那么多资源去做，最终还是让给了京东。
第三，我们要明白的是，为什么像腾讯这样的巨头做电商却也做不好？其实这是整个市场发展的一个特殊的状态，电商和一般的互联网赛道虽然有很大的相似性，却也有不同的地方，最核心的原因是电商需要较强的市场推广和供应链整合能力的强大，但是做供应链整合和市场推广方面其实并不是他的强项，再加上任何一家公司都有属于它的基因，如果基因不符合的话，很有可能就会出现问题，我们看到腾讯出现的问题就在这一点。腾讯本身并没有足够发展电商的生态链，至少在目前来说这一方面依然有所欠缺，而对于腾讯来说，既然能够通过投资来获得电商赛道的市场份额，那么其实自己做不做也没有那么大的问题了。