Meta：几年后可实现混合现实广告

1、从Facebook更名为Meta，并没有给元宇宙教主扎克伯格带来好运，反而成为压垮公司股价的最后一根稻草，如果从玄学的角度来看，更名也是一个学问，显然最富80后扎克伯格不懂东方文化的博大精深。

2、元宇宙（Metaverse）一词最早见于尼尔·斯蒂芬森1992年的科幻小说《雪崩》，来描述一个基于虚拟现实的互联网后继者。只是，你一看《雪崩》这个书名，是不是有一种不祥之感，资本市场的现实就是，Meta的股价在更名之后就雪崩了，更名前的高点是384美元，公司市值超过万亿美元，最新（2月22日）的股价是206美元，市值为5612亿美元，仅仅四个多月时间就接近腰斩。

3、如果考虑到美股的三大指数还算坚挺，Meta的股价简直就是惨不忍睹，而跟随炒作元宇宙概念的企业，比如元宇宙第一股Roblox，上周三（2月16日）股价单日暴跌26.51%，然后几个交易日依然没有止跌，公司市值从去年11月的830亿美元，跌到了目前的291亿美元，已经是折上折的双十一跳楼价了。

4、无论是Meta还是Roblox，归根到底，其元宇宙光环无法掩盖惨淡的业绩，如果把元宇宙看成是一个大框，什么概念都可以往里面装，那么业绩就是真金白银，当业绩不好看，甚至严重低于投资者预期，所谓的大框就变成了画饼充饥，如果是前两年美股的大牛市，美联储源源不断地放水，或许还没有啥问题，反正资金击鼓传花就可以了，但是现在处于即将收水的前夜，市场流动性堪忧，那么这种玩概念的公司，就立马在财报这个照妖镜面前原形毕露了。

5、至于Meta最新提出的这个MR概念，也并非什么新奇的产品，反而有一段忽悠史。最初知道MR混合现实这个名词的朋友，恐怕大都知道那段鲸鱼飞跃进学校篮球场的“鲸跃龙门”演示动画，这个演示动画就出自Magic Leap之手，是一家成立于2011年的公司，2014年10月，Magic Leap获得由谷歌领投的5.42亿美元B轮融资，高通资本、KKR、Vulcan Capital、KPCB、Andreessen Horowitz和Obvious Ventures等大牌投资机构跟投，成为MR领域的明日之星。

6、Magic Leap的创始人Rony Abovit来自于以色列，从小就对科幻小说着迷，早期的产品致力于特效以及创意开发等方面，将幻想的故事具象化，而那段著名的鲸鱼视频，应该就跟这个有关，满满的创意，似乎让人看到了MR的未来，也引发了资金的竞相追捧，公司累计融资13亿美元，成为一家独家兽企业，但是结果呢？

7、屡屡画饼之后，2018年Magic Leap才推出了第一代产品Magic Leap One，售价超过两千美元，而花了这笔钱之后的消费者并没有体验到当年那个“鲸跃龙门”的效果，倒是Oculus联合创始人对该产品的评价一语中的：Magic Leap就是一滩悲剧。这个评价很像国产游戏的经典作品《血狮》，一个夸张的宣传最后险些毁了一个行业。

8、就在Meta重提MR的无限未来之时，Magic Leap早已经罕有人提及，而所谓的“混合现实技术几年后就能实现”言论，基本上等于一句正确的废话，说了等于白说，市面上早就有MR产品，比如微软的HoloLens二代，已经那个去年官宣的Magic Leap 2，但是售价和效果吗，还是那句经典评价：这是一个杯具。

虽说元宇宙这张饼太大太遥远，但是广告还是可以实现的，而且可以想象这些元宇宙公司的第一桶金大概率还是会来自广告。因为它不需要多好的体验，只要把玩家短暂地圈住，让他们在体验的同时，看到虚拟世界有个广告牌就可以了。

相比国内概念沾边就大肆营销吹牛的公司，Meta的时间表还是很实在的。就算画饼，Meta也是众多企业中画得最认真的一个。头盔有了，内容有了，广告指日可待。而且我认为，Meta提出的“几年”时间，消费者可以对广告的呈现形式报以期待。否则百度希壤App里面不太成型的大楼上面的广告牌已经算是广告了，互动感才是混合现实最核心的一点。

就像新的技术出来常常先被用于军事装备，在商业社会，新的技术出现常常想的是怎么快速变现，而广告就是以Facebook为代表的互联网公司常见的变现手法。

这里提到的MR混合现实技术是与元宇宙相关的三种现实拓展技术之一。目前增强现实技术，就是我们常说的AR确实已经存在，比如之前很火的《精灵宝可梦》手机游戏就是如此，但玩家无法用真实物体影响数字世界。像Meta推出的VR虚拟现实设备Oculus能让用户沉浸在虚拟世界中，但却与真实世界完全隔离开来。那么，MR的出现就是让虚拟与现实相结合，这听起来很酷，可以让广告主有了更多创意发挥空间，这对于品牌方现有的广告内容制作也是一个新挑战。

不过，话说回来，MR的实现需要用户带着MR设备，先不说有多少人能买MR设备，就算很多人买，但MR不像手机，并不是生活中的高频应用终端。广告主投广告还是要看流量和触达的，不知道在这个方面Meta如何画饼呀。